As Seen On Screen – damit begann im Jahr 2000 die Erfolgsstory eines Online Retailers, den wir heute eher unter dem Namen ASOS kennen. Ein Shopping Paradies, das neben verschiedensten Marken seit 2004 auch eigene Kollektionen entwirft und mittlerweile rund 2000 Mitarbeiter beschäftigt. Ein Imperium rund um Modefragen, ausgetüfftelten Shootings und Kleidung für wirklich jeden Anlass. Im vergangenen Jahr durften wir persönlich hinter die Kulissen schauen, in diesem Jahr rollte der mobile ASOS Showroom nach Berlin und wir warfen einen fixen Blick auf die aktuelle Sommer-Kollektion und die Winter-Linie, die uns in der Gesamtheit eindeutig besser gefiel. 

Was wir derzeit im Online Store finden, schreit nach der ganz großen 90er Nummer, die wir zugegebener so langsam nicht mehr sehen können. Auch die 70er Jahre inspirierten Blümchen-Applikationen und Bonbonfarben sind etwas zu viel für unseren Geschmack. Mit den Basics und den hippiesken Spitzenkleidern, die furchtbar gut als Hochzeitskleider durchgehen, kann man allerdings wenig falsch machen.

Die Winterkollektion hat es uns allerdings ganz schön angetan. Neo-Grunge und Punk sind die dominierenden Themen und orientieren sich ganz an Dries van Notens Sommerinterpretation oder Karl Lagerfelds Winterkreationen. Dunkle Töne und kuschelige Materialien (Flanell!) treffen auf verspielte Schnitte oder oversized Silhouetten. Wir sind gespannt, wann das Lookbook für den Winter veröffentlicht wird, um euch einen genaueren Einblick zu geben – unsere Fotoauswahl ist nämlich zugegeben etwas mau.

Schockverliebt: In das karierte Kleid – weckt Oilily-Kindheitserinnerungen.

Es ist nicht so, als wollte ich naher Zukunft heiraten, jedenfalls noch nicht in diesem Jahr und außerdem gehören ja immer zwei dazu. Seit wir aber die Hochzeit einer lieben Freundin aus der Heimat feierten, und das bis zum nächsten Morgen und noch länger, ich zum krönenden Abschluss auch noch den Brautstrauß fing, hat mich das Heirats-Fieber gepackt. Was so viel bedeutet wie: Wenn ich weiße Kleider sehe, bleibe ich nicht mehr gleichgültig. Kopfkino und ich kann überhaupt nichts dagegen tun.

So war’s dann auch gestern als ASOS zur Vorab-Ansicht der kommenden Kollektionsstücke luden. Drei Kleider hingen dort, von schneeweiß bis creme und durchaus Fest-tauglich. Ich dachte, natürlich, sofort an Hochzeitskleider, alle anderen wohl eher nicht, denn die Spitzen-Träumchen wurden gleich zur derben Lederjacke kombiniert. Ohoh. Erwischt. Seither frage ich mich aber: Kann man sich das überhaupt trauen, in einem Kleid vn der Stange zu heiraten?

Weil unsere liebe Kollegin Sarah die Messlatte mit ihrem Vera Wang Modell bis in den Himmel getrieben hat und die halbe Welt stetig auf Individualität pocht, bin ich mir gar nicht mehr so sicher. Natürlich will am großen Tag jeder ganz phantastisch aussehen, aber so ein Luxus-Fummel kommt nicht aus dem Hinterteil der Glücksfee geflogen und im Zweifel ist die Party und das Zusammensein nach der Trauung so oder so wichtiger als die Banknoten, die da am eigenen Körper hängen, will ich meinen. “Billiger Stoff fühlt sich billig an”, sagt man aber auch.

Am Ende liegt die Entscheidung ganz allein bei den Bräuten, das ist klar und würde wohl jeder von uns behaupten. Mich würde aber interessieren – was wird denn dann hinter dem Rücken der Glücklichen gemunkelt? Gibt’s High Five für das Selbstbewusstsein, von der Stange zu kaufen oder wird am Ende des Tages doch mit spitzen Pfeilen geschossen, weil man ja wohl ein bisschen mehr finanziellen Einsatz verlangen könnte?
Beim Durchforsten des Online-Shops hab’ ich außerdem noch vier weitere Favoriten ausfindig machen können: Kleid Nummer eins zum Beispiel kann ich mir äußerst gut auf dem Standesamt vorstellen, die Kleider im Header gibt’s ab August:

Kleid 1 & Kleid 2.

Kleid 3 & Kleid 4.

Unsere Spring Essentials gehen in die nächste Runde! Blusen und Hemden gehören zu den Dingen, die in meinem Schrank am meisten fehlen. Weil T-Shirts preiswerter sind und Pullis viel wärmer, fällt es mir nämlich schwer für dieses “Zwischending” Geld auszugeben. Völliger Quatsch, denn kaum ein anders Stück Stoff ist so kleidsam, multifunktional und langlebig.

Die Lücke muss demnächst also endlich gefüllt werden, bloß kann ich mich beim besten Willen nicht entscheiden. Dort oben seht ihr also zehn Favoriten, mit denen ich schwer liebäugle. Das Soulland-Hemd samt Babar der Elefant-Druck befand sich ganz schön lange auf der Spitze meiner “Drauf-Sparen-Liste”, aber inzwischen bekommt das nostalgische Shirt Konkurrenz vom Tropen-Print aus dem Hause Ganni und der Carven-Paris-Map-Bluse. Hilfe. Was sagt denn ihr dazu?
Außerdem für eich ausgewählt: Patchwork in seiner schönsten Form von Lee, der Isabel Marant‘esque Cowgirl Look von Maison Scotch oder den Streifenklassiker von J.W. Anderson. Erschlagen in Anbetracht der Möglichkeiten, das trifft es wohl am treffendsten.

1. Garce Bluse von Lala Berlin, 249 €.
2. Hemd mit verwischtem Quadrat-Print: Urban Outfitters, 46 €.
3. Streifen-Hemd: J.W. Anderson für Topshop, 65 €.
4. Paris Map Bluse von Carven, 244 €.
5. Tropen-Print Bluse von Ganni, 116 €.
6. Camo-Hemd von Carhartt, 64, 96 €.
7. Western-Bluse von Maison Scotch, 130 €.
8. Animal-Print Bluse von Wood Wood, 190 €.
9. Patchwork Jeanshemd von Lee, 129, 95 €.
10. Soulland x Babar der Elefant, ab Mitte April z.B. im Voo Store, bei Soto und bei Wald Berlin (ca. 170 €)

Latzhosen sind deshalb meine Goldstücke für träge Tage. Ultragemütlich und außerdem wandelbar. Tagsüber am liebsten im Schluffi-Look samt Ringelshirt und Turnschuhen – eine Kombination, welche Skeptikern gern die Sprache verschlägt und Fragen wie “Trägt man das so nicht höchstens  in der Grundschule?” in den Raum wirf. Abends dann mit cremefarbener Bluse und zartem oder sogar hohem Schuhwerk. Universell einsetzbar quasi. Deshalb hab’ ich euch meine sechs Lieblings-Modelle rausgesucht. Vielleicht teilt ja hier jemand meine Liebe zu den “Dungarees”, die spätestens seit ihrem Laufsteg-Comeback bei Acne und Co wieder ohne schlechtes Modegewissen getragen werden dürfen <3

Ich trage heute eine Latzhose aus dem Second Hand Markt, ein Ringel-Shirt von Wood Wood und Schuhe von Vans.

Latzhose von Urban Outfitters, 59 €.

Latzhose von Apom, runtergesetzt auf 225 €.

Latzhose von Asos, 61 €.

Latzhose von White Pepper, 88 €.

Latzhose von Asos, runtergesetzt auf  37 €.

Latzhose von Urban Outfitters Vintage Renewal, 53 €.  

Donnerwetter nochmal: Liebe ASOS-Designer, wir sind völlig von den Socken – ist das ein hübsches Lookbook für den Sommer 2013 geworden! Einen ersten Eindruck haben wir euch bereits vorab gegeben, nun folgen alle Looks: Und mit dem Ergebnis trifft der Brite bereits zum zweiten Mal geschmacklich völlig ins Schwarze und zeigt uns nicht nur bezahlbare Trendstücke, sondern liefert uns gleichzeitig die perfekte Kombinationsvorlage.

Aber keine Sorge, wer jetzt denkt, er müsste seinen Kleiderschrank für den kommenden Sommer komplett aufrüsten, für den haben wir entspannte News: Blousons bleiben weiterhin Key-Pieces der Saison, das Längsstreifen-Muster lässt sich ebenso wenig vertreiben, Latzhosen dürfen erneut rausgekramt werden und Denim auf Denim sieht eh einfach immer ziemlich großartig aus! Wer allerdings noch keine Stücke im Maschendraht-Look alla Kenzo und Raf Simons hat, der könnte bei ASOS fündig werden – denn auf dieses Muster setzt der Brite im kommenden Sommer ganz besonders stark:

Und was sehen wir noch: Pullunder! Ja, tatsächlich könnten wir das sonst eher spießig wirkende Oberteil durch gelungene Kombinationsvorschläge wunderbarstens aus den Angeln heben und einer Refresh-Kur unterziehen – was meint ihr?

Es sind diese simplen Looks, diese unaufgeregten Stylings, die das ASOS Lookbook so lean wirken lassen und jedes einzelne Stück in den Vordergrund rücken. Kein überladenes Gehabe, keine aufdringlichen Accesssoires, stattdessen pure Outfits, von denen wir endlich wieder mehr wollen.

Ein besonderes Augenmerk gebührt übrigens den Schuhen, Taschen und vor allem den Sonnenbrillen! Dort sollten wir uns noch einmal genauer umschauen – denn glücklicherweise setzt ASOS auch im kommenden Sommer auf Plateaus, an denen wir uns komischerweise einfach nicht sattt sehen können. Ihr etwa?

Alle Bilder via Refinery 29.

Beim Durchscrollen meines Instagram-Feeds gerade eben, entglitt mir plötzlich ein gequältes “Uhhhh”. Dabei zog ich die Augenbrauen spitz zusammen, kniff die Augen zu und schüttelte betroffen mit dem Kopf. Die Ladies vom Glamour Mag waren offensichtlich im Headquater von Asos unterwegs, um sich einen Eindruck vom kommenden Modefrühjahr zu machen – Und präsentierten uns daraufhin das Obige.

Ein Broschen-Blumen-Kitsch-Meer, eine Farbexplosion wie wir sie eigentlich nur aus Kindertagen kennen oder aus dem eigenen Schmuckkästchen. Viel zu viel des Guten, war mein erster Gedanke. Beim genauen Betrachten des floralen Wirrwarrs wurde ich dann plötzlich schwach. Mein Mädchenherz fing an zu schlagen und dann überkam mich auch schon dieses Gefühl der Entzückung. Ob ich ein Shirt wie dieses im nächsten Sommer tatsächlich tragen werde, bleibt weiterhin fraglich, allerdings würde ich zum jetzigen Zeitpunkt nicht darauf wetten, dass ich es nicht tun werde. Schon allein der Seele wegen. Man muss sich doch ein bisschen wie im Schlaraffenland vorkommen, mit all den Blumen auf der Brust. Oder zumindest wie im perfekten Plastikmärchen, in dem es rein gar nichts Böses gibt.

Louis Vuitton hat sich übrigens schon im letzten Frühjahr zu dreidimensionalen Blumen-Kleidern hinreißen lassen. Was Asos da im Schilde führt, ist also quasi nur die logische Konsequenz aus diesem von Kollegen vorsichtig angetesteten Trends.

Bilder: Style com. Dort könnt ihr euch auch die gesamte Show ansehen.

Wir wollen an dieser Stelle wirklich keine Panik verbreiten, aber: in weniger als zwei Monaten ist tatsächlich schon wieder Weihnachten. Zeit also für die gesamte Modeindustrie ihre 5. Saison so richtig zu promoten und die Werbetrommel noch einmal mit besonders viel Elan in Gang zu bringen. Das Weihnachtsgeschäft gilt nicht umsonst als größte Einnahmequelle des Jahres – und wir, ja wir machen ganz bereitwillig mit. So springen wir nicht nur zweimal jährlich auf den wechselnden Main Collections- und Pre-Collections-Zug, nein, wir freuen uns Winter für Winter ebenso über die Holiday Lookbooks der großen Modenamen.

ASOS macht in diesem Jahr den Anfang und zelebriert das Weihnachtslookbook gleich mit drei äußerst angesagten Damen: Model Charlotte Free sowie die Sängerinnen Azealia Banks und Ellie Goulding. In drei Teilen geht’s selbstverständlich um ganz viel 90s Attitüde, um eine ordentliche Ladung Inspiration und um das Oberthema “Best Night Ever“. Glitzer, Pailletten, Püschel und aufwendige Stickereien – der Retailer bereitet uns äußerst glamourös aufs Weihnachtsfest vor und die drei ausgewählten Ladies sind das perfekte Gegengewicht, um nicht ganz im Kitschhimmel zu versinken. Teil 1 gibt’s als allererstes, Ellie Goulding und Azealia Banks folgen in den kommenden Tagen.

Das Besondere: Der UK Store scheint sich vor allem auf’s Video-Format festgelegt zu haben und kredenzt ein recht aufwendiges Kampagnenfilmchen, dass vielleicht nicht durch eine extrem spektakuläre Kulisse besticht, dafür aber mit hübschen Effekten auf uns wartet. Ein “Behind-the-Scenes”-Video samt kleinem Interview gibt’s selbstverständlich ebenso und ein weiterer Clou dürfte Folgendes sein: Wenn ihr euch das Video hier anschaut, könnt ihr während des Schauens direkt auf den “Want it, Pin it“-Button klicken und schon gelangt ihr zum Shop!

Was die ASOS Holiday Kampagne noch so bereit hält, erfahrt ihr hier.

Ausgefuchster Store, dieser ASOS. Wir jedenfalls sind gespannt auf die zwei übrigen Ladies – Idee und Ergebnis gefallen auf jeden Fall jetzt schon mal. Und, schon ein Weihnachtsoutfit entdeckt?

Ich bin wieder ganz euphorisch, aus dem Häuschen, fast verknallt. Wegen Lena Dunham, meinem einzig wahren Idol, sofern ich mich denn für jemanden entscheiden müsste, der gerade im Rampenlicht steht. Weil ich mich nicht schon wieder in einem virtuellen Liebesbrief verlieren mag, zitiere ich an dieser Stelle  einfach einen etwas älteren Text von uns – bezüglich der Serie GIRLS und dessen Macherin Lena:

“Leute, das ist in meinen Augen die ultimativ tollste Serie seit hundert Jahren. Das ist das Gegenteil von Glamour, das ist das Leben, wenn man Mitte Zwanzig ist, vollkommen pleite und überfordert mit der eigenen Libido. Seit ich weiß, dass die weltbeste Hauptdarstellerin, nämlich die 26-jährige Lena Dunham, auch noch verantwortlich für’s Drehbuch und die Regie ist, bin ich komplett aus dem Häuschen. Wenn man es auf die Spitze treibt, dann ist GIRLS der intelligente Gegenentwurf zu hirnzerkleinernden Daily Soaps.” So, wer es bisher noch nicht wusste, der weiß es jetzt: GIRLS ist meine absolut heftigste Lieblingsserie und ich bin kurz davor, mir einen Fernseher anzuschaffen, damit ich das Ganze auch mal in Groß genießen kann, plus Popcorn. Nun hätte ich beinahe vergessen, worum es hier eigentlich geht: ASOS war nämlich so geschickt, sich das eventuell coolste Gesicht der Medienlandschaft für ein Editorial zu angeln. Gut so – denn wenn Lena eins nicht ist, dann ein langweiliger Model-Stereotyp. Der einzige Nachteil: Die Mode ist uns in diesem Zusammenhang fast ein wenig egal. 

As Seen On Screen – hieß es einst und versuchte, Celebrity-Looks bestmöglichst nachzustylen und euch Inspiration zu kredenzen. Heute fokussiert ASOS nicht länger eins zu eins Zusammenstellungen, sondern versucht mehr und mehr den Markt mit eigenen Kreationen und Stilbildern zu formen. Das Herbst/Winter Lookbook des UK Online Shops haben wir bereits als Überraschung des Jahres auserkoren: Erwachsener, definierter und voller Haben-Wollen-Stücke.

Um das Geschäft weiter anzukurbeln, die wunderbare Herbst/Winter Kollekton 2012 noch einmal in unser Gedächtnis zu manövrieren und uns neu kombiniert zu kredenzen, gibt’s die recht gelungenen Herbst Styles, die uns doch tatsächlich unser “I wish I looked like that today” des Tages zaubern. Egal ob der Zweiteiler aus dicker Wolle, der geprintete Anzug oder das güldene Brokatjäckchen zur Vintage-Jeans – wir könnten gleich in mehrere Outfitvorschläge schlüpfen!

Ja, vor allem Letzteres hat es mir ganz schön angetan. Creolen dürfen endlich wieder rausgeholt werden und können dieser Tage nicht groß genug sein. Chelsea-Boots an die Füße, Levi’s Vinage Jeans angezogen und fix das Glitzerjäckchen drüber geworfen. Wer sich ebenso wie wir in das ein oder andere Stück verliebt hat, der sollte umgehen hier entlang schauen und eventuell noch heute zuschlagen.

Es ist fürchterlich. Ich bin zwar weder ein Taschen-, noch ein Krimskramsmädchen, im Gegenzug dazu habe ich mir irgendwann allerdings einen gigantischen Schuh-Tick eingefangen. Für keinen anderen modischen Schnickschnack des Planeten würde ich derart viele Kröten über die Ladentheke wandern lassen und für nichts anderes, das aus dem materiellen Ideenhimmel entsprang, empfinde ich solch romantische Gefühle. Ich bin tatsächlich dazu fähig, mich in diese Art von Alltagsbegleiter reinzuverlieben.

Gestern erst passiert, und zwar im Voo Store während des Sloe Launchs.

Da standen sie, die Boots von Minimarket, samt Plateausohle, deren Optik ich ja bekanntlich irgendwie verfallen bin. Und auch die Acne Träumchen (die eigentlich gar nicht in die Chelsea Boots Riege dort oben passen). Aber 400, bzw. 500 Euronen? Ehm, no. Schmerzgrenze erreicht. Alternativen mussten her und drei Mal dürft ihr raten, an welchem Modell ich bisher kleben geblieben bin: Dr. Martens, goldrichtig. Oder solle ich vielleicht doch mal wieder ziemlich unvernünftig sein?

1. Minimarket, 400 €.

2. Minimarket, 318 €.

3. Asos, 79 €.

4. Asos, 71 €.

5. Asos, 120 €.

6. Acne, 534 €.

7. Dr. Martens, 135 €.