Klar hilft viel Aufmerksamkeit. Das stimme ich dir voll und ganz zu. Da kann es nicht genug von geben. Bloß: Warum stellt Benetton dann nicht der UN Geldmittel zur Verfügung, damit die selbst ein solches Video drehen? Warum nutzt die UN nicht das eigene Werbebudget (was sie schließlich haben) , um solch einen Social Spot zu produzieren?

Vielleicht mal ein wenig allgemeiner gefragt: Helfen solche Werbekampagnen überhaupt? Wohin führt die Aufmerksamkeit? Ich meine mal ganz allgemein solche Kampagnen. Chanel, usw eingeschlossen. Politische Brisanz und wichtige Themen, für die es sich eigentlich zu engagieren gehört, werden in Werbeform gepresst und genauso (auch von mir) konsumiert. Für ein paar Minuten ist man schockiert, bewegt. Aber unternimmt man irgendwas, außer vielleicht bei Facebook oder in anderen sozialen Medien sein Like zu setzen? Selten oder?
Ich bin da selber etwas ratlos. Aber wenn alles immer nur in schöner Ästhetik daherkommt, tut es auch nicht weh. Außer das es Firmen wie Benetton und Chanel hilft. Am Leid selbst ändert sich nichts.

Aber das sind vielleicht Überlegungen, die die Diskussion hier ein wenig sprengen 😉

Auf jeden Fall: Danke für den Artikel Sarah und das man sich hier bei euch Waynes genau diese Fragen stellt!

Ich bin an dieser Stelle komplett bei euch. Und trotzdem mag ich die Intention dieser Kampagne nicht mit dem Image von Benetton totschlagen. Ähnlich wie bei Chanel wird eine Masse erreicht, ein Thema auf den Tisch gelegt und eine wichtige Botschaft unterstrichen, die kleinere Brands mit ihrer Power oft gar nicht erst erreichen. Mit dieser Kampagne und dem Partner der UN Woman wird eine Gruppe mobilisiert und sensibilisiert, die vielleicht, auch wenn sie Kundinnen (oder auch nicht) sind, erreicht. Aufmerksamkeit schaffen und nachdenken – das ist für mich der erste Impuls. Was wir daraus machen, ist das eine. Was wir daraus machen können, das andere. Was ich darüber hinaus also am mit am wichtigsten finde, ist die Auseinandersetzung mit dem Thema: Der Diskurs. Und dafür seid ihr einfach mal wieder der beste Beweis, intelligent und kritisch daran zu gehen <3

Danke dafür. Das Gleiche habe ich mir heute auch gedacht, als mir in der SZ (!) die seitenfüllende Kampagne in die Hände fiel. Mir fiel sofort die Chanel-Feministinnen-Aktion ein. Ich meine, what the fuck? Geht bei lauter mehr als zweifelhaften Kooperationen nicht die Idee verloren? Nicht, dass ich gegen große Medienaufmerksamkeit wäre – gar nicht, Popfeminismus find ich super – aber wenn es dabei um Geldmachen, ums Mode Business geht, dann juckt es mir doch mehr als nur ein wenig in den Fingern.
Wie du schon meintest, gerade weil Benetton schon in der Vergangenheit für aufwühlende Plakate bekannt wurde (Ziel erreicht?), wird doch diese Aktion in diese Liste eingereiht. Und die Bildpolitik des Fotos? Puh. Was soll das nun aussagen: Eine wunderschöne, hervorragend ausgeleuchtete Frau sitzt inmitten orangener Blütenblätter, die durch die Luft wirbeln und augenscheinlich von teils vermummten, männlichen Gestalten aus dem Schatten gewurfen werden. „END VIOLENCE AGAINST WOMEN NOW!“ wird einer entgegengeschrieen und am liebsten möchte ich zurückschreien, dass sie das nicht mir (der potenziellen Kundin) sagen müssen. An keine Andere geht diese Nachricht nämlich.

Ich hab gar nichts gegen Provokation, um auf politische Inhalte aufmerksam zu machen. Gerne mehr davon! Aber wenn ein profit-orientiertes Unternehmen das Leid von Menschen ausnutzt, um sich eine Marke aufzubauen, um somit noch mehr Geld zu verdienen… Nein danke. Auch wenn die Intentionen auf den ersten Blick gut aussehen mögen. Die wollen in erster Linie immer noch ihre Klamotten verkaufen.