VEJA, das sind die Franzosen Sébastien Kopp und François-Ghislain Morillion, die in Brasilien mit den vor Ort vorhandenen Ressourcen so umweltschonend wie möglich Sneaker produzieren. Veja hingegen ist portugiesisch und heißt „Schau hin“. Und das machen wir in diesem Fall sogar sehr gern – schon seit 2015.

Es war ein brütend heißer Sommertag, an dem Sarah mir eine SMS aus Paris schickte: Du müsstest hier sein. Sébastiens Begeisterung wirkt ansteckend! Vor knapp zwei Jahren traf sie einen der beiden Label Gründen zum ersten Mal persönlich. Veja steckte da noch, wortwörtlich, in den Kinderschuhen. Was uns am meisten begeisterte, war wohl die Ehrlichkeit, mit welcher der Bänker, der irgendwann keine Lust mehr hatte, sich im Hamsterrad mit zu drehen und stattdessen etwas verbessern wollte, all unsere Frage beantwortete. Sie würden alles tun, was derzeit möglich ist, erklärte Sébastien, um das nachhaltigste und fairste Sneakerlabel der Welt zu werden. Aber bis dahin sei es noch ein weiter Weg. Es war nicht immer einfach, Lösungen zu finden, für den passenden Kleber etwa. Und die Materialien. Veja hat sich dennoch dagegen entschieden, ein veganes Label zu werden, obgleich dennoch etliche Alternativen, zum Beispiel aus Jute, Biobaumwolle oder receycelten PET- Flaschen. Kommt doch mal Leder ins Spiel, handelt sich ausschließlich um Rinderhäute, die beim Schlachter als Abfallprodukt übrig bleiben. All das klingt nach viel Fortschritt. Stillstand kommt dennoch nicht infrage, denn die Köpfe hinter Veja sind davon überzeugt, dass es noch besser gehen muss und lassen uns Saison für Saison wissen, was in der Zwischenzeit passiert ist.