Drevet fing den Phoebe-Philo-Vibe ein, setzte auf klassische und gleichzeitig prägnante Basics, auf gedeckte Farben, auf Zeitlosigkeit mit einem Hauch Vergangenem und steht, ebenso wie Phoebe, für ein starkes Frauenbild. Die New Yorkerinnen jedenfalls liebten es – und bereits zwei Jahre später wurde aus dem Store auf der Lower East Side Manhattans ein Imperium: Der Online Store eröffnete. Mittlerweile finden wir auch in Europa einen „Frankie Shop“ und sogar der Luxus Store Net-a-Porter hält ausgewählte Kreationen in petto. Das Erfolgsrezept erschließt sich ganz klar aus den simplen Designs, denen wir allesamt das Prädikat sophisticated aufdrücken können, aus der ästhetischen Inszenierung, die mindestens genauso minimal und gleichzeitig on point ist, aus dem Markenumfeld (Ganni, By Far, Rodebjer), mit dem sich Drevet online und im Store außerdem umgibt und aus der klassischen Marketingstrategie, mit Begehrlichkeiten und Verknappung zu arbeiten. Natürlich sorgt auch die ganz dezente, aber sehr geschickte Wahl von Markenbotschafterinnen dieser Tage dafür, dass „The Frankie Shop“ nochmal eine ordentliche Ladung Aufwind generiert und die halbe Million Instagram-Follower in greifbarer Nähe sein dürfte. 

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Der Beitrag Das Erfolgsrezept von „The Frankie Shop“ – & warum das New Yorker Label gerade alle tragen wollen erschien zuerst auf Jane Wayne News.