Nicky Minaj posiert mit blau bemalter Haut in der Vogue. Katie Perry trägt einen türkisfarbenen Bob, genau wie Lady Gaga. Rihanna irritiert bei einem TV-Autritt durch ein mit digitalen Ozean-Spielereien gespicktes Bühnenbild, Azealia Banks bounct mit grünem Haar durch den Clip zu ihrem neusten Track „Atlantis“, surft auf Delfinen und hohen Wellen, das Luxuslabel Proenza Schouler setzt im aktuellen Kampagnenvideo auf verpixelte Computer-Landschaften und auch dort begegnet uns Flippers Zwilling. Zufall? Natürlich nicht.

Was wir hier in den vergangenen Monaten beobachten durften, ist das langsame Vordringen einer bis dato eher unbekannten und ziemlich kleinen Subkultur in den Mainstream: SEA PUNK – Microgenre, Hashtag, Tumblr Topic und Modestil in einem.

Im Frühjahr 2011 reagierte der Twitter User „Lil Internet“ auf einen seiner absurden Träume mit, natürlich, einem Tweet: „Seapunk leather jacket with barnacles where the studs used to be.” Ein Bekannter komplettierte das Ganze anschließend mit dem dazugehörigen Hashtag #seapunk – die Geburtsstunde jener aquamarinen Subkultur, die gerade zu einem festen Bestandteil der kontemporären Popkultur zu werden scheint, die die Ästhetik der wichtigsten weiblichen Musikerinnen im Business prägt. 2011 ist M.I.A eine der ersten, die ihr Musikvideo zu „XXXO“ optisch am Stil der Sea Punks orientiert. Die NY Times beschreibt den Look wie folgt: „Sprouting from the digital petri dish of social networking, seapunk is a whimsical style that mashes together cartoonish aquatic themes, rave culture and a nostalgia for ’90s Internet imagery.“

Haie und Unterwasserpflanzen, tropische Drucke, Surf-Logos, Ying&Yang, Techno-Hörnchen und Bindis, verpixelte Muster, Pyramiden und Holographie – Cyber Punk meets Underwater Worlds meets Spiritual Healing. Bloß mit Meerjungfrauen sollte man den Original Sea Punk nicht konfrontieren, „cause they kill sea men.“ Grundsätzlich wäre es durchaus denkbar, dass sich die Urheber des Sub Genres und Anhänger erster Stunde nicht sonderlich über den derzeit stattfindenden Hype erfreuen dürften. Denn die Helden aus den eigenen Reihen, die ultimativen Trendsetter, wie „Zombelle“ und „Myrrh Ka Ba“, dessen gemeinsames Album „Tropicult“ an anderer Stelle als ultimative Geburtsstunde des Sea Punks genannt wird, gehen dabei nahezu leer aus. Coral Records hingegen, ein junges Musiklabel aus Los Angeles, schreit Sea Punk in die Welt hinaus und produziert derweil Tracks, die wie ein undefinierbarer Mischmasch aus Trap Music, Witch House, Chiptune und Southern Rap klingen.

Zombelle & Fire For Effect:

Bild via.

Mit den dazugehörigen Visuals bezieht man sich immer wieder auf den Stil des Grafikers Kevin Heckart. Verpixelt, trashig, irre, wie früher, nur eben jetzt und deshalb visionär, zurück in die Zukunft eben. Der Film „Waterworld“, die Serie „Seaquest“ oder das Videospiel „Ecco the Dolphin“ gelten als weitere Inspirationsquellen der Sea Punk Ästhetik. Aber warum das alles? Weil im Ozean der Anfang liegt, weil der Ozean uns geboren hat. „Summer may be over, but the ocean is forever. Up the seapunks!“ Jetzt gibt es bloß ein Problem. Vor lauter Aversionen gegenüber des Mainstreams wollen die wahren Sea Punks nun keine Sea Punks mehr sein. Einige von ihnen nennen sich inzwischen „Slime Punks“ und bleiben lieber im Untergrund, statt auf Tumblr zu posieren.

Artwork von Kevin Heckart:

Azealia Banks:

M.I.A.:

Rihanna:

Quellen: Dena, NY Times, Tumblr, dismagazine, crushable.

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Ihre Musik muss man nicht mögen, wirklich nicht. Und trotzdem sollte man ein Auge auf Azealia Banks haben. Ähnlich wie Claire Boucher aka Grimes ist sie gerade dabei, den Stil einer ganzen Subkultur zu prägen, und auch Designer lassen sich von ihren Outfits beflügeln. Ohnehin ist sie längst mehr als ein Rap-Sternchen: Bei einer Thierry-Muggler-Show debütierte sie auf dem Laufsteg, für Karl Lagerfeld hielt sie ihr Gesicht in die Kamera und zuletzt wurde sie zum Kampagnengesicht der T by Alexander Wang Herbstkollektion 2013 gekürt. Die Persönlichkeit und das Konstrukt der Kunstfigur hinter Azealia Banks spielen mit dem dazugehörigen Erscheinungsbild inzwischen also eine mindestens so große Rolle wie das tatsächliche Rap-Talent der New Yorkerin. Das wissen wir spätestens seit heute.

Nachdem die letzten beiden Tracks „Van Vogue“ und „Luxury“ beinahe zurückhaltend visualisiert wurden, lässt uns das Video zur neuen Single „Atlantis“ paralysiert vor dem Bildschirm zurück. Die 90er Jahre, schon wieder, ein bisschen Millenium, aber vor allem: SEA PUNK (mehr dazu später).

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Wir wollen an dieser Stelle wirklich keine Panik verbreiten, aber: in weniger als zwei Monaten ist tatsächlich schon wieder Weihnachten. Zeit also für die gesamte Modeindustrie ihre 5. Saison so richtig zu promoten und die Werbetrommel noch einmal mit besonders viel Elan in Gang zu bringen. Das Weihnachtsgeschäft gilt nicht umsonst als größte Einnahmequelle des Jahres – und wir, ja wir machen ganz bereitwillig mit. So springen wir nicht nur zweimal jährlich auf den wechselnden Main Collections- und Pre-Collections-Zug, nein, wir freuen uns Winter für Winter ebenso über die Holiday Lookbooks der großen Modenamen.

ASOS macht in diesem Jahr den Anfang und zelebriert das Weihnachtslookbook gleich mit drei äußerst angesagten Damen: Model Charlotte Free sowie die Sängerinnen Azealia Banks und Ellie Goulding. In drei Teilen geht’s selbstverständlich um ganz viel 90s Attitüde, um eine ordentliche Ladung Inspiration und um das Oberthema „Best Night Ever„. Glitzer, Pailletten, Püschel und aufwendige Stickereien – der Retailer bereitet uns äußerst glamourös aufs Weihnachtsfest vor und die drei ausgewählten Ladies sind das perfekte Gegengewicht, um nicht ganz im Kitschhimmel zu versinken. Teil 1 gibt’s als allererstes, Ellie Goulding und Azealia Banks folgen in den kommenden Tagen.

Das Besondere: Der UK Store scheint sich vor allem auf’s Video-Format festgelegt zu haben und kredenzt ein recht aufwendiges Kampagnenfilmchen, dass vielleicht nicht durch eine extrem spektakuläre Kulisse besticht, dafür aber mit hübschen Effekten auf uns wartet. Ein „Behind-the-Scenes“-Video samt kleinem Interview gibt’s selbstverständlich ebenso und ein weiterer Clou dürfte Folgendes sein: Wenn ihr euch das Video hier anschaut, könnt ihr während des Schauens direkt auf den „Want it, Pin it„-Button klicken und schon gelangt ihr zum Shop!

Was die ASOS Holiday Kampagne noch so bereit hält, erfahrt ihr hier.

Ausgefuchster Store, dieser ASOS. Wir jedenfalls sind gespannt auf die zwei übrigen Ladies – Idee und Ergebnis gefallen auf jeden Fall jetzt schon mal. Und, schon ein Weihnachtsoutfit entdeckt?

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