Wenn zwei Berliner Unternehmen so sehr in Kollaborations-Laune sind wie diese beiden, wundert’s eigentlich nicht, dass sie sich für ihren allerneuesten Coup einfach zusammen getan haben: Nachdem der Berliner Shopping Club brands4friends im vergangenen Jahr bereits gemeinsame Sache mit unserer Lieblings-Malaika machte, steht auch schon die nächste „We support young designers“-Initiative in den Startlöchern. Dieses Mal mit einem der wohl spannendesten Jungdesigner Berlins: Tim Labenda. Dass genau der sich langsam aber sicher ein festes Plätzchen in unserem Herz gesichert hat, ist dem ein oder anderen von euch sicher nicht entgangen – Grund genug, euch die allererste Preview der Kollaboration Made in Berlin zu kredenzen und die Vorfreude für ihren allerersten Fashion Film ein bisschen anzukurbeln. 

Eine Kollaboration, von der wir ganz bald noch ganz viel mehr erfahren und sehen werden. Was genau euch erwartet, erfahrt ihr von dem Designer allerdings am besten selbst: Et voilà: Im Mini-Interview mit Tim Labenda:

Tim, herzlichen Glückwunsch zur neuesten Kooperation. Du hast gar nicht viel Zeit, ein paar Fragen würden wir dir trotzdem gern entlocken: Was erwartet uns denn überhaupt bei der Kollaboration? Wir können ja schon ein klein bisschen sehen, hören von dir aber natürlich gern noch ein bisschen mehr!

Tim: Also es ist so: brands4friends fördert aktiv junge Designer und hat sich für 2015 dazu entschieden TIM LABENDA zu fördern. Das heißt, dass wir für B4F eine Capsule Kollektion für Herbst/Winter 2015 mit insgesamt 8 verschiedenen Teilen entworfen haben, die etwas sportlicher sind, als die eigene Linie, aber trotzdem sophisticated und von den Materialien her auf dem gleichen Standard wie man es von TIM LABEND gewohnt ist. Wir haben für die Capsule Collection einen Fashion Film produziert, der irgendwann im Laufe der kommenden Wochen gelauncht wird. Man darf aber schon verraten, dass wir damit beim Berlin Fashion Festival in 2 Kategorien nominiert sind :)) Außerdem haben wir natürlich eine wunderschöne Kampagne fotografiert – die ihr ja hier sehen könnt.

In der Kampagne sehen wir ein Model im Wald – inwiefern passen Looks & Location zusammen. Gibt es einen thematischen Bezug?

Tim: Ja den gibt es! Wir haben im Gespensterwald in Nienhagen gedreht und fotografiert und der ist ja direkt am Meer, in der Natur, am Strand. Die Kollektion ist von den Weiten Macchu Picchus inspiriert. Diese Spirituelle Weitläufigkeit, in Kombination mit der Mächtigkeit der Natur, dieses imposante Bild, monumental quasi, drückt den Spirit der Kollektion aus. Die Kollektion ist ja sehr bequem und sportlich orientiert und soll einem das Gefühl geben, sich die Natur nach Hause und in den Alltag der Stadt zu holen. Deswegen gibt es auch das Aztekenmuster, die gedeckten grün/blau/grau schwarz Farbigkeit und die strukturierten Stoffe/Muster.

Du legst sehr viel Wert auf hochwertige Materialien: Was erwartet uns diesmal? – Und, weißt du schon, in welchem Preissegment wir uns bewegen?

Tim: Das stimmt, ich lege viel wert auf hochwertige Materialen. Aber dadurch bewegen wir uns natürlich dementsprechend im höherpreisigen Segment. Die Materialien für B4F sind kuschelig, weich, fließend und leicht – obwohl es eine Winterkollektion ist. Die Kollektion funktioniert über leicht wattierte Jerseys, die dabei ganz luftig wirken: Eine Baumwolle-Bluse kombiniert mit schmal geschnittenem Fake-Leder-Rock oder Neopren/Mesh-Oberteile, die für eine moderne Silhouette sorgen. Das Aztekenmuster ist übrigens auch nicht gedruckt, sondern speziell gewebt und dabei ganz toll strukturiert – die Oberfläche hat dementsprechend eine reliefartige Oberfläche.

Und wann wird’s das Ganze zu kaufen geben?

 

Tim: Im September über B4F.

 

 

Möchtest du noch was loswerden, was unter keinen Umständen unerwähnt bleiben darf?

 

Tim: Ich habe mich in Stina Olsson verliebt, aber sonst…

 

 

Dank dir für das flotte Facebook-Interview, du Lieber.
Hab’s schön und halt‘ uns auf dem Laufenden.

 

 

Dass Tim Labenda, bevor er sich auf Rat der VOGUE-Chefredakteurin Christiane Arp vor gerade einmal eineinhalb Jahren der Frauenmode zuwandte, eine Herrenschneiderausbildung im Hause Hugo Boss absolvierte, sieht man noch immer und wir hoffen, dass es auf Ewig so bleiben wird. Hier ist nämlich einer am Werk, der nicht nur die Kunst des geistigen Kreierens beherrscht, sondern auch jene des nahezu perfekten Handwerks. Fast schon pingelig genau nimmt Labenda seine Mission, die Frau ganz vorsichtig, aber bestimmt in formschwangere und auf den letzten Stich durchgeplante stoffgewordene Träume zu hüllen. Pellwurstenge Silhouetten sucht man vergebens – aus gutem Grund.

 

Für Herrn Labenda bedeutet diese Förderung ganz unverkleidet: finanzieller Support sowie die Nutzung von Ressourcen des Shopping-Clubs auch bei einem Projekt, das er sich bisher nicht ermöglichen konnte: Dem Dreh eines eigenen Modefilmchens. Der Kurzfilm wird die Inspiration zur exklusiven Kollektion „brands4friends X Tim Labenda“ lebendig werden lassen und soll selbstverständlich gemeinsam mit zahlreichen PR-Maßnahmen die Bekanntheit von Tim Labenda weiter ausbauen. Wir rühren die Werbetrommel kräftig mit <3

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Das Team hinter Brands4Friends glaubt nämlich mindestens genau so sehr an das Fräulein Wunderbar wie wir. Von deren Seite gibt es ab sofort also die verdiente Unterstützung, denn ein Designer muss nicht nur entwerfen, sondern gleichzeitig PR-Profi und Wirtschafts-Genie sein. Denn ja, wenn man sich für seinen Traum entscheidet, dann muss man ganz schön kämpfen, um von der Konkurrenz nicht gänzlich verspeist zu werden. Am 18. November wandern deshalb schon eine Handvoll ausgewählter Teile der MALAIKARAISS Spring/Summer 2014 Kollektion in den brands4friends Vorverkauf: Eine Woche lang kann demnach geshoppt werden, was offiziell noch gar nicht existiert. Wir haben unsere persönlichen Lieblingsstücke schon mal für euch anprobiert, damit niemand die Katze im Sack kaufen muss. Fazit: Wir haben es hier mindestens mit einer Perserkatze zu tun.

Und damit man sich auch vorstellen kann, wie die Flamingo-farbenen oder tiefblauen Stücke aus Crêpe de Chine und Dupion-Seide im echten Leben aussehen, haben wir das Ganze teilweise zum Inhalt unserer eigenen Kleiderschränke kombiniert und meine Wohnung in eine kleine Shooting-Location verwandelt. Während Sarah mit dem weißen Overall liebäugelt, denke ich über einen Kauf des blauen Ensembles nach – bloß könnte ich die dazugehörige Hose durchaus in einer größeren Größe bestellen. Nunja, Pressemuster gibt’s eben meistens nur in Sample Size. Da machste nix: 

Und hier nochmal alle Stücke auf einen Blick, inklusive der eigens für diese Kooperation entworfenen Accessoires in einem Farbton, der sich „Arancio“ nennt:
Notieren: Alle Teile gibt es zwischen dem 18. und 24. November bei brands4friends. 

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Peek&Cloppenburg tut’s, Zalando hat’s auch längst erkannt und H&M mischt seit einem Jahr nun auch mit, wenn es darum geht, mit jungen Nachwuchsdesignern sein Image aufzupolieren. Eine Win-Win Situation, die, wenngleich wir sie gerne loben und für wahnsinnig wichtig erachten, oftmals ein wenig zu kurz gedacht erscheint und dem kleinen Kreativling im Nachhinein nur mäßig unter die Arme hilft. Denn eines wird eben oft vergessen: Neues Jahr, neuer Jungdesigner – und der vom Vorjahr scheint vergessen.

Im Schnellprogramm wird den unerfahrenen Neulingen das Einmaleins des Modebiz‘ erklärt und eines darf dabei nie fehlen: die Kamera, die für die Nachwelt alles fein dokumentiert und genauestens festhält. Ein Unternehmen allerdings scheint damit nun Schluss machen zu wollen und liefert das erfrischende Intensivprogramm mit allumfassendem Care-Paket: brands4Friends, der deutsche Online-Shopping Club, launcht sein „We support young Designers„-Projekt und holt sich die Berlinerin Malaika Raiss vom gleichnamigen Label mit ins Boot. 

Die 5. Kollektion von MALAIKARAISS steht in den Startlöchern und Brands4Friends supportet die junge Dame mit einem umfangreichen Förderprogramm, mit der Produktion, mit der Finanzierung und vor allem: mit dem Vertrieb. Ja, das Modebiz für junge Nachkömmlinge ist besonders hart und wir freuen uns sehr, dass einem unserer Lieblinge tatkräftig unter die Arme gegriffen wird.

Der Vorteil: Malaika kann sich voll und ganz auf ihre Designs konzentrieren, braucht keine Kompromisse einzugehen und betritt dennoch neue, bislang unbekannte Gefilde – und alles mit einem finanzstarken Partner im Rücken. En plus wird es ausgewählte Teile der MALAIKARAISS Frühjahr/Sommer 2014 Kollektion schon vor dem offiziellen Verkauf exklusiv bei brands4friends geben.

Das Video-Format darf bei brands4friends zwar ebenso wenig fehlen, versteht sich in diesem Fall allerdings als eigener Content mit Mehrwert: Während der kommenden Monate wird ein Video- und Fototeam die Designerin begleiten und die schönsten, nervenaufreibendsten und emotionalsten Momente aus dem Fashionkosmos festhalten. Zudem wird Malaika in ihrem persönlichen Blog einen Einblick hinter die Kulissen ihrer jungen Modemarke gewähren.

„Mein Ziel ist es, die Bekanntheit meines Labels zu steigern und wirtschaftlich zu wachsen. Dank der Unterstützung (…) bekomme ich Zugang zu einem umfangreichen Netzwerk und kann meine Designs einer sehr großen Zielgruppe zugänglich machen“.

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