Als wir vor 1,5 Jahr erstmals für unser erstes Esprit x Jane Wayne Lookbook-Shooting vor der Kamera standen, da wagten wir selbst ein kleines Experiment. Ist es etwa wirklich zurück, dieses Brand aus LA, das irgendwann ein wenig in die Jahre kam und das Modegeister scheiden ließ, pubertäre Altlasten mit sich schliff und an Amors‘ Pfeil Stickereien erinnerte? Wir kamen zu einem klaren JA und wollten euch beweisen, dass es sich lohnt, ein zweites Mal hinzusehen, dass es durchaus an der Zeit sein könnte, veraltete Assoziationen abzuschütteln und die eigenen Augen entscheiden zu lassen, statt sich auf seine eingestaubte Meinung zu beziehen. Und das Konzept scheint seither aufzugehen: Ein frisches Design-Team brachte unlängst Pfiff in den Laden, ein neues Interior-Konzept unterstreicht seitdem die entspannte Neuausrichtung und die #ImPerfect Kampagne, die an unsere Selbstliebe appelliert, will bewusst machen, dass I’m Perfect und Imperfect ein und dasselbe sind.

Seither können wir an Esprit jedenfalls kein schlechtes Haar mehr lassen, an der Botschaft ihrer #ImPerfect Kampagne sowieso nicht und schon gar nicht an ihrer jüngst erschienen Strecke mit Kollegin und Superbloggerin Gala González und ihrem männlichen Counterpart Miguel Carrizo. Für Esprit standen die Partner in Crime für die aktuelle #Us2 Kampagne vor der Kamera, um die Intention des Brands zu visualisieren und uns mit Persönlichkeit, Selbstliebe und Teampower um den Finger zu wickeln. Zum Launch der aktuellen Kampagne durften wir vergangene Woche in Amsterdam mit dabei sein und möchten das Ergebnis heute auch endlich mit euch teilen. 

Kollegin Tiany.  Kurz vor dem gemeinsamen Frühstück.  #Interiorgoals

Konzentriert bei der Dokumentation.

Im Gespräch: Gala Gonzales mit Miguel Carrizo und der Esprit Kommunikationschefin.

My Love: Perfekt, weil #Imperfect.

Darf natürlich nicht fehlen: Unsere Favoriten, der aktuellen Kollektion aus dem Showroom gestern:

Und ein paar ausgewählte Links für euch:

Unsere karierten Mantelfavoriten: 1, 2, 3, 4 <3
Der Leopardenmantel.
Der gelbe Wintermantel.
Strickjacke aus der Männerabteilung.
Die Schluppenblusen-Sammlung.
Norweger-Pulli.
Grobcord-Mini.

Ein paar Bilder vom vergangenen Mittwoch:

Jetzt geht das Projekt, wie angekündigt, also in die nächste Runde und #imperfect wird um #Us2 erweitert. Denn wir alle wissen: Keiner schätzt und liebt uns mehr für alles, was wir sind oder eben nicht, als unsere wahren Herzmenschen, Freunde, Partner, Geschwister oder andere Kumplizinnen und Kumplizen unseres Leben. Für sie sind wir schön: Von Innen und von Außen, weil Schönheit eben nicht allein von Äußerlichkeiten bestimmt wird. Für sie sind wir perfekt, weil wir echt sind. Und einzigartig – mit allen Macken, Kanten und weichen Kernen besonders und wunderbar zugleich

Wir trafen also nicht bloß auf wunderbare Kolleginnen und Kollegen, sondern auch auf ein ziemlich charmantes Power Business Couple aka Gala und Miguel und durften uns durch die aktuelle Kollektion von Esprit wurschteln. Für die aktuellen Kampagnenbilder zogen die zwei Verknalltüten (rein platonisch, versteht sich) mit ihrem Oldtimer aufs Land, rauschten durch Kornfelder und scherzten am Lagerfeuer. Für die Looks waren die Zwei übrigens selbst verantwortlich und pickten nur das aus der aktuellen Kollektion, was sie vom Fleck weg auch selber tragen würden.

Und noch mehr Bilder vom Event:

Ob man sich absichtlich für eine der schönsten Städte Europas entschied, die durch Kanäle zerpflückt und durch Brücken wieder zusammenwächst, glaube ich zwar nicht und entspringt höchstwahrscheinlich meiner eigenen, blühenden Phantasie. Es würde allerdings irgendwie passen und Esprits Message ihrer lang angelegten Kampagne ganz wunderbar unterstreichen, findet ihr nicht auch? Amsterdam, viel zu lange waren wir nicht mehr hier, wir kommen wieder. Ganz ganz schnell, du wunderschöne, furchtbar entschleunigte, arg liebevolle kleine Stadt.

Eine kleine Hotelempfehlung am Rand: Wir waren im wunderschönen Hoxton Hotel untergebracht und können diese hübsche Unterkunft an dieser Stelle nur weiterempfehlen: Wahnsinnig hübsch, furchtbar freundliches Personal, wunderbar gelegen und soso gemütlich!

– In freundlicher Zusammenarbeit mit Esprit – 

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Eine Woche später fand ich mich dank eines mitternächtlichen Anrufs mehr unerwartet als gewollt auf einer kuschelig kleinen, in flackerndes Licht getränkten Tanzfläche irgendwo in Kreuzberg wieder. Noch am Nachmittag zuvor hatte ich mir eingebildet und zugleich geschworen, ich sei rausgewachsen aus diesem elendig anstrengenden Clubleben, mein Sofa würde fortan auf Ewig Vorrang haben und überhaupt, keine durchgemachte Nacht der Welt könne den Kater mit Kind am Tag danach je wett machen. Trotzdem blieb ich bis die Sonne aufging. Und als ich ins Taxi stieg, um noch vor Einbruch des hellen Tages ein Glas Eiswürfelwasser auf meinem Balkon zu schlürfen, so wie früher immer, legte sich in meinem Hirn ein Schalter um, dessen Existent ich beinahe gänzlich vergessen hatte. Nie mehr ohne diese Momente, bitte. Nach Ampel Nummer Eins fühlte ich mich plötzlich frisch wie mit 20, auf der letzten Kreuzung abenteuerhungrig wie die junge Mia Farrow und vor der Haustür erholt wie dreißig Siebenschläfer nach der Winterruhe, jedenfalls geistig. Nicht, dass ich überhaupt ein nennenswertes Hinterteil hätte, aber ich fürchte, dank Rihannas und Drakes „Work“ habe ich mir an diesem Samstag in weniger als vier Stunden den Stress von mehr als drei Monaten aus dem Leib getwerkt.

Für den ein oder anderen mag das keine Besonderheit sein, für jemanden wie mich, der streckenweise unter frühzeitiger Vergreisung und akuter Bewegungsfaulheit leidet, glich diese wiedergefundene Lust am Rumzappeln allerdings einer Art akut benötigter Erleuchtung. Ich hatte schon über Detox nachgedacht und auch über das Herunterladen einer arschteuren Meditation-App, dabei kann es so einfach sein, alles an Ballast loszulassen und abzuwerfen, was regelmäßig in der Magengrube drückt – Obwohl man mir einst nachsagte, ich sähe auf der Tanzfläche aus wie ein Wasserpflanzengewächs, das sich durch den Raum räkle wie der größte Körperklaus; ich glaube übrigens, da ist noch immer viel Wahres dran. Aber hier fand ich wieder zurück zu Esprit, denn darum geht es in der Kampagne doch, um das un-perfekte Perfekte, das einen Menschen womöglich erst zu einer Persönlichkeit formt und vom faden Abziehbild unterscheidet.

Jene, die mir feuchte Augen des Glücks bereiten, sind nunmal meist die, die sich bewegen als kämen sie von einem anderen Stern. Oder als seien sie vom Glück getrieben. Als würden sie nicht für andere tanzen, sondern nur für sich selbst und das Gefühl, nicht umsonst heißt es ja „dance like nobody is watching“. Wer richtig tanzt, von innen heraus, lässt die Alltagsmaske und manchmal auch die Grazie fallen, das kann schon passieren. Gut ist das. Denn „der Tanz ist die Poesie der Arme und Beine, er ist die anmutige, schreckliche, durch Bewegung beseelte und verschönte Materie,“ findet Charles Baudelaire. Und ja, der Zustand des Tanzenden ist womöglich wirklich der einzige der Welt, der schrecklich und anmutig zugleich sein kann, wenn er nicht gerade schrecklich anmutig ist.

Ich bleibe also dabei: #imperfect forever, was nichts anderes als I’m perfect bedeutet – perfekt so wir sind. Da gelob ich mir doch meine ganz persönlichen Wasserpflanzenmomente.

Look I: Kleid als Top coming soon // Culottes // Sandale 
Look II: Kleid // Mokkassins
Hier mitmachen!

– in Kooperation mit Esprit –

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Aber: Noch nie stand die bebilderte Selbstoptimierung in einem derart großen Kontrast zum Selbstbewusstsein ihrer Jünger. Am anderen Ende des China-Stabs hängen in den allermeisten Fällen nämlich vor allem Zweifel, Unzufriedenheit und Komplexe. Weil das Gras der Schönheit woanders immer grüner scheint. Weil wir trotz des ausreichend vorhandenen Wissens über Filter, Überbelichtung und Schokoladenseiten gerne vergessen, dass Perfektion eine nicht existente Utopie ist, eine, die einzig erdacht wurde, um das gigantische Hamsterrad der konstanten Fehlersuche in Gang zu halten. Weil die permanente Überstilisierung unseres Alltags zu einer erschreckend ausgeprägten Version von Realitätsverlust führt. John Legend ist zwar kein Geisteswissenschaftler, singt mit seinen vor Romantik triefendem Zeilen „(…) All your perfect imperfections“ aber im Grunde das Allerwichtigste: Imperfect und I’m perfect gehören zusammen wie Paris und der Eiffelturm. Esprit befeuert dieses Bewusstsein derzeit mit einer Kampagne, von der wir euch hier bereits berichteten. Zwar nicht ohne Gegenwind, aber wir bleiben dabei: Wenn ein Unternehmen es schafft, dass wir wieder vermehrt über das sprechen, was uns wirklich liebenswert und zum Gegenteil von öden Abziehbildern macht, dann hüllen wir uns gerne in doppeldeutige Hashtags wie #imperfect.

Es ist nämlich so, dass ich nicht selten selbst in die Fänge von Vergleichen gerate. Die Haare von Gilda Ambrosio machen mich regelmäßig fertig. Aris Wohnung auch. Und fangen wir erst gar nicht mit Pandora Sykes Kleiderschrank an. Dass beim Anblick meines eigenen Instagram-Feeds ähnliche Gedanken aufkommen können, war mir lange nicht bewusst, was vornehmlich daran liegt, dass ich weiß, wie es hinter meinen Kulissen aussieht. Nämlich vogelnasig, staubmäusig und immer häufiger auch pickelig. Ich hege und pflege nicht nur einen Makel, sondern mindestens dreizehn. Bloß habe ich mich mit 27 Jahren endlich mit ihnen angefreundet. Und muss regelmäßig schallend lachend, wenn ich die 83 Schnappschüsse meines jeweiligen Outfits durchsehe, um einen einzigen zu finden, der mich nicht als völliges Äffchen dastehen lässt, ich bin nämlich ein Körperklaus.

Haltungsnote minus zehn, Laptopbuckel. Flunderflacher Po, nur Rücken mit Ritze. Wenn ich lache, rutscht mir manchmal ausversehen das Kinn Richtung Hals, mir fehlen echte Schneidezähne, die hat mir das Universum von Beginn an unterschlagen, was dazu führt, dass in der Mitte meines Mundes keine elegante Zahnlücke, sondern ein Königszahn thront, trotz zwölf Zahnspangenlebensjahren inklusive Bogen. Asymmetrie ist mein zweiter Vorname. Linkes Auge kleiner als rechte, deshalb seht ihr mich meistens mit schief gehaltenem Kopf, der seines Zeichens übrigens stetig toupiert wird. Seit ich Mutter bin, sind meine Brüste eine Etage tiefer gerutscht und meine Oberarme können winken, obwohl sie schlank sind. Meine Zehen sind lang wie Finger, früher dachte ich, man hätte mir ein Gelenk zu viel geschenkt. Die Härchen darauf muss ich zupfen. Vorgestern fand ich auf dem Kopf eine Strähne mit vierfach-Spliss, ein neuer Rekord. Zum Mäuse melken, aber vor allem: Gern haben. Ich kann mir nicht vorstellen, wie es wäre, lägen meine Freunde nicht mehr regelmäßig unterm Pizzatisch, weil mir vor lauter Freude die Sache mit dem Kinn wieder passiert ist. Wie es wäre, würde meine Oma beim Teebesuch darauf verzichten, über meinen nicht vorhanden Hinterkopf zu tätscheln, um mir daraufhin die dreihundertste „Das hast du von deinem Opa Edmund“-Führung durch die Galerie im Wohnzimmer aufzuschwatzen. Mein Papa hingegen wird nicht müde, uns mit Hobbits zu vergleichen, er ist Riesenfan, von Tolkien und unseren Füßen. Mein Po bringt selbst Sarah Jane zum schallenden Tränenvergießen, jedes Mal, wenn ich breitbeinig, mit verrutschter Hose und „Ich präsentiere: Manni!“ schreiend über den Bürgersteig stampfe. Gott, was wäre das scheiße. Wenn das alles nicht wäre. Klonhausen. Deshalb: #imperfect forever.

Die Kollektion zur #Imperfect Kampagne ist übrigens ab sofort online erhältlich – ich bin Fan vom Mantel – selbst gekauft, weil verliebt.

Mantel hier, Bluse hier, Hose hier.
Mitmachen bei der Hashtag-Kampagne kann man natürlich noch immer: #imperfect #esprit.
Oder hier entlang.

– In freundlicher Zusammenarbeit mit Esprit – 

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IMPERFECT oder I´M PERFECT? Macht nämlich gar keinen Unterschied, genau.

Statt professioneller Models schlüpften diesmal also ganz unterschiedliche Menschen in die in 70er-Jahre Stimmung getränkte Herbst/Winter Kollektion, schöne Menschen, von außen und wahrscheinlich auch von innen, die gelernt haben, zu sich zu stehen, und zwar ganz ohne Selbstzweifel, was komischerweise überhaupt nicht selbstverständlich ist, obwohl es das sollte, die sich zu Recht fragen, was dieses „Perfekt“ überhaupt sein soll und die vor allem keine Lust mehr haben, sich an Stereotypen zu messen. Bringt nämlich nichts außer Unglück. Ein bisschen geht es Esprit auch darum, dass wir, die Konsumenten von Mode, keine Abziehbilder sind, sondern Individuen mit ganz eigenen Gedanken, Wünschen und Stilen. Jeder so wie er mag, könnte man auch sagen und ein Hoch auf modische Experimente. Sich selbst wohlfühlen, jetzt, bittebitte. Denn:

Das Schöne ist, dass wir dank der Hashtags #ESPRIT und #IMPERFECT selbst Teil der Kampagne werden können, also nichts wie los und selbst einen kleinen Reminder daran in die Welt raus schicken, dass wir uns wirklich etwas häufiger durch die Augen unserer Freunde betrachten sollten – die mögen nämlich ganz bestimmt ausgerechnet das am liebsten, was uns zuweilen am schlimmsten zu schaffen macht.

Ein Video gibt’s auch dazu:

Und hier könnt ihr mitmachen.

– In freundlicher Zusammenarbeit mit ESPRIT – 

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