Man kann es sich im Jahr 2017 eigentlich kaum noch vorstellen, aber Fakt ist: Nur ein Bruchteil der Luxus-Modehäuser verkaufen ihre eigenen Designs im hauseigenen Online Store, noch auf großen Plattformen wie Net-a-Porter oder Farfetch.com. Céline gehört dazu, ebenso wie Chanel. Die Strategie dahinter ist einleuchtend: Die Produkte künstlich verknappen und nicht jedem zugänglich machen, damit wir uns auch noch nach x Jahren die Fingerchen nach ihren Produkten lecken.

So langsam allerdings scheint man eine Kursänderung anzusteuern, denn während Chanel den Online Handel ihrer Parfum-, Pflege- und Make-Up-Range erst kürzlich selbst in die Hand nahm und die Gerüchteküche von einem sanften Einstieg ausgeht, bevor auch die Ready-to-Wear-Linien und alle Accessoires folgen, gibt’s ganz frisch auch News aus dem Riesenkonzern LVMH: LVMH is working on an ecommerce site that would bring together all of its brands — and those of competitors — on one portal and represent the most ambitious attempt yet by the French group to capitalise on fast-growing online sales of luxury goods, so die Financial Times. Was das bedeutet? Céline, Louis Vuitton, Fendi, Dior, Givenchy, Kenzo, Sephora, ja sogar Rimowa und weitere Häuser aus dem LVMH Portfolio gehen endlich online und vereinen sich auf einer einzigen Plattform.

Oder auch: Bon Marché goes online, sozusagen. Denn was viele von uns nicht wissen: Der Department Store ist das stationäre Aushängeschild des Konzerns, der sich für 70 Marken aus dem Bereich Fashion, Beverage, Beauty und Schmuck verantwortlich zeichnet.

Bislang ließ man jedes Brand sein eigenes Süppchen kochen, doch nun erteilt LVMH Net-a-Porter, Matches Fashion und Co eine Kampfansage, lässt jede Marke weiterhin autonom walten, sorgt aber dafür, dass sich alle gemeinsam weiter öffnen und das am besten an einem Ort. Der Grund? Ein frischer Wind weht im Traditionsunternehmen von Bernard Arnault, seit Ian Rogers von Apple abgeworben wurde, und ein Umsatzrekord nach dem nächsten feuert die ganze Sache an. Man kann die Online Shop Konkurrenz wohl nicht länger ausblenden und See now, buy now-Konzepte scheinen sich tatsächlich durchzusetzen, anders können wir uns den Ad-Hoc-Move des Riesen auch nicht ganz erklären.

Dass der Online Vertrieb mehr und mehr zur Konkurrenz für den stationären Handel wird, müssen wir euch an dieser Stelle sicher nicht erklären. Und selbstverständlich war uns auch schon immer bewusst, dass unser Portemonnaie beim virtuellen Kauf lockerer sitzt – aber wusstet ihr, dass wir im Durchschnitt 50 Prozent mehr ausgeben, wenn wir die Möglichkeit haben, sowohl online als auch offline zu shoppen? Tjaha, so einfach gestrickt sind wir. Aber klar: Dort wo eine Gelegenheit lauert, da schlagen wir auch zu. Zumindest viele von uns. Also Obacht!

Wir sind natürlich trotzdem irre gespannt auf den ersten Schritt Richtung E-Commerce aus dem Hause LVMH, der ab Mai alle Brands unter einem Deckmäntelchen in die Welt der Online Shopperei hinaus lässt und machen selbstverständlich noch mal piep, wenn es endlich soweit sein wird. Bis dahin heißt’s: Unberührt bleiben oder sparen, sparen, sparen!

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Seit Tagen kursiert das Gerücht, Marc Jacobs verließe Louis Vuitton, um zukünftig für Dior an vorderster Front zu stehen, zu designen und dem angeschlagenen Image, seit Gallianos antisemitischen Parolen und der damit einhergehenden Entlassung, entgegenzuwirken (wwd). Die „Welt“ berichtet heute, dass Jacobs bereits 10 Tage nach Gallianos Missverhalten gefragt wurde, den Posten zu übernehmen und dem Label Louis Vuitt0n den Rücken zu kehren. Jacobs jedoch entgegnet: „Ich wurde nicht gefragt“. Und wir können nur vermuten, dass er sich wohl selbst beworben hat, um im sich im LVMH Konzern weiterzuentwickeln und neue Wege zu bestreiten. Denn das Unternehmen müsste er für den Wechesel nicht aufgeben – sowohl Louis Vuitton als auch Dior gehören zu dem Luxuskonzern.

Aber was passiert mit Louis Vuitton? Auch auf diese Frage hat die „Welt“ eine passende Antwort: „Für den offenen Posten bei Louis Vuitton gäbe es wiederum einen In-House-Ersatz, der für LVMH-Chef Bernard Arnault wie die Traumlösung wirken muss.

Seinem zugkräftigsten Pferd im Stall, der Marke Louis Vuitton wird er seinen zugkräftigsten und talentiertesten Jockey aufsetzen, so heißt es in Konzernkreisen – in diesem Fall wäre das Phoebe Philo von Céline. Eine Mode-Rochade, von der Louis Vuitton stark profitieren würde: Philo, die sich bei Chloé und Céline als sehr erfolgreiche Taschendesignerin bewährt hat, könnte dem Kofferhersteller eine Aufmerksamkeit für sein Kerngeschäft verschaffen, wie es dieses seit den Kooperationen zwischen Marc Jacobs und Takashi Murakami nicht mehr erlebt hat.“

Warum Philo aber noch ein besonderer Zugewinn für Louis Vuitton ist, könnt ihr bei der „Welt“ nachlesen.

„Bestätigt sich das Gerücht, hätten wir es offiziell: Phoebe Philo wäre neben Miuccia Prada die wohl mächtigste Frau der Modewelt.“

Tipp via Dandy Diary, Bilder via und via.

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Die Gerüchteküche brodelte schon seit langem und heut ist es raus: Das zu LVMH gehörende Label Kenzo löst sich nach acht Jahren von ihrem Designer Antonia Marras und will zukünftig neue Wege bestreiten. Holtadipolta und zeitgleich mit dem Abschied können wir auch das neue Designer-Traumpaar begrüßen: Humberto Leon und Carol Lim. Schon mal was von den zweien gehört? Jap. Denn die beiden haben 2002 in New York Opening Ceremony gegründet und beweisen damit erfolgsversprechende Aussichten für Kenzo. Das hat das Brand auch ein Stück weit nötig, um sich wieder behaupten zu können und trendorientiert in die Zukunft zu starten. Obwohl ich die bunten Prints, die hübschen Lagenlooks, luftigen Kleider und die weiten Silhouetten des Labels immer sehr mochte, hat man doch recht wenig von Kenzo gehört.

Leon und Lim sollen der Marke also neuen und frischeren Wind einhauchen – und wir sind gespannt, ob wir dann auch wieder ein bisschen mehr Kenzo hören werden, außer neue Düfte, die unter dem Namen erscheinen.

Bild via.

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