Nein, nein, nein ich werde kein böses Wort über Coachella verlieren. Von so einem Line-Up kann sich nämlich manch andere Musikveranstaltung mal eine dicke Platte abschneiden. Aber wer glaubt, dass die Bands und Künstler auf der Bühne hier die erste Geige spielen, der irrt gewaltig. Denn nicht etwa Weltacts wie Florence and the Machine, Madonna oder Lykke Li, die sich hier gegenseitig das Mikrofon in die manikürten Hände geben, sind das Highlight der beiden aufeinander folgenden Wochenenden im April. Auch nicht der am gleichmäßigsten gemähteste Rasen der Welt, der jeden Profigolfer Kribbeln in den Händen verursachen würde. Und nein, auch nicht die festlichste Traumzauber-Dekoration ist Merkmal der Mutti aller Musik-Festivals im palmigen Palm Springs.

Nein, da wo auf anderen Festivalwelten nämlich Klappstühle, Plastikbecher oder vollgebrochene Zelte das vorherrschende Bild ist, sind es hier eindeutig Kameras und mindestens modische AA-Celebrities, die sich gern vor Kameras sehen. Auf jeden Promi kommt mindestens ein Fotograf. Die Linsendichte beträgt 100%. Jeder von ihnen hofft auf ein Bild von sich mit Fransendress unter den Coachella Posts im Netz, mit denen die Modeblogs und Social Media Kanäle in diesen Tagen vollgestopft werden. Und unter ihnen befand sich dieses Jahr auch die wundervolle Kate Bosworth, der ich hiermit für ihre Flechtfrisur den Cochella-Pokal in der Kategorie Beauty überreichen will. Wenngleich meine Festivalsaison anders aussehen wird, soviel steht fest: Mit mehr Modder und weniger Handyempfang – diese Frisur verdient es sowas von nachgestylt zu werden. Eine französische Variante des zarten Bosworth-Festival-Flechtscheitels ist es geworden und das war auch gar nicht mal so schwer – schaut her: Die 4-Schritte Nachstyling-Variante:

1. Einen Mittelscheitel ziehen
2. Ca. 1 cm links und rechts vom Mittelscheitel jeweils einen weiteren Scheitel ziehen. Alle Haare in der Mitte werden nun zusammengenommen und benötigt, der Rest hat Pause.
3. Jetzt vom Scheitelpunkt am Hinterkopf anfangen straff französisch nach vorn zu flechten – dabei immer in der Scheitelspur bleiben
4. Vorne angekommen zwei Strähnen links und rechts am Gesicht lang führen und mit Klammern feststecken

Fertig! Festivalsaisonfrisur: steht.

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Die Fast Fashion Branche ist ein hart umkämpfter Markt: Da kämpft man mit Designerkollaborationen und interaktiven Kampagne und Trendkollektionen um die Gunst der Käufer und steht im ständigen Machtwechsel mit anderen Global Player, um die Käuferschaft ständig über sich zu unterhalten, Newswert zu schaffen und die prall gefüllten Stangen an den Mann zu bringen. Das Weihnachtsgeschäft ist dabei die wichtigste Zeit im Jahr und die bedarf es ganz besonders aggressiv zu bewerben.

Das weiß auch das Flagshiff aller Modeketten aus England: Topshop. Seit Tagen lässt es uns mit einer mysteriösen Kampagne um den Titel #whosthatgirl im Dunkel tappen – und, was dachtet ihr, welcher dahinter steckt? Gegen Mitternacht wurde das Geheimnis nun gelüftet: Kate Bosworth präsentiert den ersten Weihnachstfilm des Briten und feuert damit den Startschuss einer interaktiven „360 Grad“ Kampagne ab:

In dem Filmchen steht Madame Bosworth alla Michelle Pffeifer in „The Fabulous Baker Boys“ auf einem Piano und haucht dem Publikum zart „Winter Wonderland“ ins Mikrophon. Ihre Robe erinnert dabei ebenfalls stark an Salis Abendkleid und ist ein Custom Made Dress, das sie in Koop mit Topshop designen durfte. Selbstverständlich gibt es das, ebenso wie die zarten Schühchen und das Make-Up der hübschen Kate, demnächst via Topshop zu ergattern.

So weit so gut. Und bleibt zugegebenermaßen beim Anblick jetzt nicht unbedingt der Mund weit offen stehen, wenngleich wir uns über ein frisches Gesicht in der Modekooperationswelt freuen – Kate Bosworth macht zwar regelmäßig in diversen Magazinen von ihren Looks reden, eine Zusammenarbeit mit einem Fashion House ist uns allerdings neu.

Topshop selbst spricht von einer „360 Grad Kampagne“ die gleichzeitig die Werbetrommel für das Store Opening in L.A. rühren soll. Außerdem läuft der Film auf sämtlichen Social Media Kanälen, selbstverständlich auf Topshop selbst und innen sowie außen der Stores. Aber auch die Printwelt und die Kinos blieben nicht verschont und wurden bereits in den kommenden fünf Tagen mit noch mehr #whosthatgirl Teaser beschallt.

Um nun in den vollen Topshop Christmas Genuss zu kommen, gibt’s den Song ab sofort als Download bei iTunes, ebenso wie den Film „The Fabulous Baker Boys und ausgewählte Filme von Michael Polish, der ebenso verantwortlich für Topshops Werk ist. Spotify und Shazam vertreiben den Track übrigens ebenfalls.

„This project brings together two important aspects of my life: cinema and fashion. I have always been a fan of the Topshop brand and it has been an honour to work with Sir Phillip and the team. I hope everyone enjoys watching it as much as we did making it.“ Kate Bosworth 

Wir finden: Viel Wind um nicht viel – wenngleich die Idee für einen Weihnachtsfilm schon mal eine ganz gute Idee ist, oder nicht?

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