Wenn es um wohltätige Zwecke geht, dann lässt sich der schwedische Moderiese meist nicht lange bitten. Zwar können wir die Liste der nachhaltigen Aktionen und kleinen Besonderheiten nicht gegen immer wiederkehrende Anschuldigungen um Produktionsbedingungen und Mitarbeiterumgang aufwiegen – Engagement darf allerdings ebenso wenig unter den Tisch fallen gelassen werden. Der Druck auf die Konkurrenz scheint H&M also mindestens genauso wichtig zu sein, wie die werbewirksamen Kollektionen und den damit verbundenem vermarkten von Aktionen. Mit seinem neuesten Streich zielt der Schwede also nicht nur auf ein sensibles Thema ab, die unzureichende Wasservorsorgung in armen Regionen, sondern auch immer wieder auf das Bedürfnis seiner direkten Kunden und kredenzt uns mit der H&M for Water Resort-Kollektion Hawaii-Prints soweit das Auge reicht.

Und zugegeben, das Ergebnis kann sich sehen lassen und erfüllt Träume von geblümten Retro-Badeanzüge und hoch geschnittenen Badeanzügen genauso wie lang ersehnte, ärmellose Blüschen, Bandeaus, Visor-Caps aus Stroh oder Haartücher. 

25% des Verkaufserlöses werden übrigens an WaterAid gespendet, eine Organisation, die in den ärmsten Regionen der Welt hilft, sauberes Wasser und Sanitäranlagen bereitzustellen. Nicht ganz unwichtig dürfte für den ein oder anderen außerdem die Tatsache sein, dass Bio-Baumwolle ebenso wie nachhaltigere Materialien auch diesmal wieder zum Einsatz kommen. Zwar nicht ausschließlich, wie bei der Conscious Collection, aber zumindest einen Schritt weit in die angespornte Richtung des Moderiesen.

Wer jetzt schon ganz aufgeregt hin und her hüpft, der muss sich noch ein klein bisschen gedulden: Die H&M for Water Kollektion gibt es erst ab dem 31. Mai online in ausgewählten Filialen – und so lang könnt ihr euch hier noch aussuchen, welches Kleidungsstück in euren Einkaufswagen wandern soll. Oder ist für euch nichts dabei?  

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Selbstverständlich muss man nicht jeden Trend mitmachen, aber es sollte durchaus wichtig sein, jedem noch so kleinen Indikator auf den Grund zu gehen und sich selbst zu fragen, ob Gesehenes einen umhaut oder lieber ganz schnell wieder unter den Tisch gefegt werden sollte. Ob wir uns durchaus vorstellen könnten, den Trend mit unserem Stil zu vereinbaren oder in rigoros beiseite zu schieben. Führen wir uns den Trend um das Hawaii-Print doch einen Moment zu Gemüte, stellen wir fest, dass wir diesen Sommer eigentlich keinen Bogen darum machen dürfen. Denn schenken wir Stella McCartney, Proenza Schouler, Dries van Noten oder Givenchy glauben, dann irren und wirren ganz bald schon ganz schöne viele tropische Muster auf unseren Kleidungsstücken.

Was bis vor kurzem also noch als absolutes No-Go galt, als allerliebstes Mitbringsel aus dem Thailandurlaub im Koffer landete und uns vorzugsweise in den 80ern um die Ohren gehauen wurde, scheint auf dem direkten Vormarsch in unsere Herzen zu sein.

Dries van Noten:

Givenchy:

Und zugegeben, in neu interpretierter Form, dezenterer Farbumgebung und in Kombination mit neutraleren Stücken sind wir schon ein bisschen hin und weg. Egal ob auf Bustiers oder kurzen Shorts, ob auf offen gelassenen Hemden oder auf Bikinis – der vollen Ladung Urlaub, Sonne und Trash dürfte nichts mehr im Wege stehen. Es sei denn, ihr wehrt euch partout dagegen? Also, was meint ihr: DO oder ein dickes DON’T?

Proenza Schouler:

Stella McCartney für ihre Resort-Collection:

Und unsere kleine Auswahl. Noch sind die Online Stores mäßig bestückt. Wir aber sind uns ziemlich sicher, dass das gar nicht mehr lange dauernd dürfte, bis die Hawaii-Welle auch dort in üppigerer Form eintrudelt.

Der Reihe nach:

• Beide Hemden: Urban Outfitters – hier und hier.
• Badeanzug Diesel
• Kleid von minimarket
• Kleid von Asos
• Schwarz/weiße Shorts von H&M
• Shorts von minimarket
• Bustier von Topshop
• Kleid von H&M

Asos US: Hier, Hier, hier und hier.

Alle Runway-Bilder via Style.com

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