Ein futuristischer U-Bahnhof als Location, eine 1A-Namensliste um Kylie Jenner, Diane Kruger, Rosie Huntington-Whiteley, Alexa Chung, Gigi und Bella Hadid, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss, Joan Smalls und Toni Garrn, eine Kollaboration, die am Ende dann doch für ein paar Ohs und Ahs sorgte und das Comeback unserer einstigen Lieblingsboyband, den Backstreet Boys! H&M hat es gestern Abend also doch wieder geschafft, uns mit der #HMBalmaination noch ein klein wenig um den Finger zu wickeln, die richtigen Vibes zu versprühen und eine Kollektion zu präsentieren, die vielleicht nicht jedermanns Sache ist, dafür allerdings unsere liebste Botschaft unterstreicht: Wir nehmen Mode einfach viel zu oft bierernst, dabei soll sie doch vor allem eines: Spaß machen!

„Die Lancierung war eine echte Reflexion der Balmain x H&M-Kollektion, voller Energie, Optimismus und Glamour,“ so Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor bei H&M. Et voilà: Die Bilder der vergangenen Nacht direkt von der Wall Street für euch:

Die Bilder vom Runway:

Die Bilder vom Event:

Ein von H&M (@hm) gepostetes Video am 21. Okt 2015 um 2:48 Uhr

Ein von H&M (@hm) gepostetes Video am 21. Okt 2015 um 3:03 Uhr

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Es sind noch rund drei Wochen, bis H&M’s allerneueste Designkollaboration in die ausgewählten Stores und online eintrudelt – und wir bleiben leider zum zweiten mal in Folge völlig unbeeindruckt: Nach Alexander Wangs sporty Einschlag im vergangenen Jahr, legt der Schwede mit seiner Designer-Auswahl zwar eine 180 Grad Wendung hin, allerdings schlittert auch die geradewegs an unserem Geschmack vorbei. Balmain x H&M aka die groß angekündigte #HMBalmaination oder auch die #BalmainArmy unter der kreativen Leitung von Olivier Rousteing verpricht das, was man von Balmain auch erwartet: Bloß ist uns das langsam einfach zu viel des Guten. Zu viel 80er, zu viel Trash, zu viel Glitzer und Prunk und zu viel Chichi. Möglich, dass einzelne Kreationen aus dem Glitzi-Kontext gerissen furchtbar großartig ausschauen, doch diese Möglichkeit verschließt sich meinen Augen angesichts der (man kann es nicht anders sagen: passenden) Kampagne zunehmendst. Vielleicht liegt’s auch bloß an den Nylonstrümpfen in Kombination mit den Schuhen? Wer weiß das schon.

Wir machen uns dennoch keine Sorgen, dass diese gemeinsame Liaison trotzdem ein Riesenerfolg wird – allein schon dank prominenter Unterstützung durch Kendall Jenner, Gigi Hadid oder Jourdan Dunn. Am 5. November ist’s soweit – und wir sind gespannt, ob ihr schon jetzt kaum mehr ruhig auf eurem Stuhl sitzen könnt. Et voilà: Das Lookbook und die gesamte Kampagne für euch:

Das Lookbook fotografiert von Mario Sorrenti

„Wer die Welt von Balmain liebt, der liebt auch die Models als Teil dessen. Kendall, Gigi und Jourdan sind meine Freundinnen, sie sind die perfekte Wahl für die Balmain x H&M-Kampagne.“

Die Kampagne:

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Ohlala, es geht los: H&M fängt langsam aber sicher an, die Werbetrommel in Gang zu bringen und gibt den zweiten Startschuss zur #HMBalmaination frei. Wer bislang noch keine Ahnung hatte, was ihn da am 5. November erwarten könnte, der sollte jetzt genauer hinsehen, denn Balmain Paris Chefdesigner Olivier Rousteing knüpft ganz an die Tradition des Labels an: Güldene Details, aufwendige Applikationen und Verzierungen, die typisch feminine Balmain-Silhouette und ganz viel Extravaganza. Wer sich noch an die Liaison zwischen H&M und Versace erinnert, der wird hier schnell merken, dass es in eine ähnliche Richtung geht: Ikonische Stücke, ganz viel Chichi und Prunk. Und wer nun die Äuglein verdreht, muss wissen: Versace gilt bislang als eine der erfolgreichsten Designerkooperationen überhaupt – so jedenfalls munkelt man vor vorgehaltener Hand.

Nach Jourdan Dunn und Kendall Jenners erster Preview vor wenigen Wochen, gibt’s heute also schon mal ein klitzekleines Update via Instagram und Twitter für euch. Und wer selbst ein bisschen auf Erkundungstour gehen möchte, dem empfehlen wir, einfach nach dem Hashtag #HMBalmaination Ausschau zu halten. 

Ein von H&M (@hm) gepostetes Foto am 20. Aug 2015 um 23:10 Uhr

Ein von Costume Norge (@costumenorge) gepostetes Foto am 8. Jul 2015 um 3:54 Uhr

Ein von ELLE Belgique (@ellebelgique) gepostetes Foto am 8. Jul 2015 um 6:11 Uhr

Ein von ELLE (@ellefr) gepostetes Foto am 20. Aug 2015 um 6:41 Uhr

Ein von H&M (@hm) gepostetes Foto am 21. Aug 2015 um 1:20 Uhr

Mal sehen, ob heute noch weitere Updates folgen. Wir halten euch natürlich auf dem Laufenden <3

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