Ok, gut. Meine Story ist an dieser Stelle weniger spannend – dafür hat sich der Denim-Spezi also glücklicherweise wen anders ins Boot geholt: Eine ganze Hand voll Freunde des Hauses, die uns ihr Leben in Levi’s erzählen. Und #Girlcrush Lovely Julia Sarr-Jamois ist auch dabei.

Warum zur Levi’s greifen, wenn es mittlerweile gleich hunderte Denim-Ausführungen auf der Welt gibt? Ganz einfach, so das Brand selbst, weil Levi’s das Original ist. Vor über 150 Jahren pfeilte Levi Strauß an der perfekten Jeans – und kreierte mir nichts dir nichts eine Hose für die Ewigkeit, ohne die wir heute gar nicht mehr können: Der Blue Jeans.

Und wie genau bringt man diese Story den Liebhabern am besten rüber ohne gleich wieder die Heritage-Keule zu schwingen? Man aktiviert Emotionen, lässt Geschichten sprechen und hüllt die Kundschaft geradewegs in eine persönliche Nostalgie-Wolke.

Und was noch? Na klar, keine Kampagne ohne Moodvideo: Und Obiges ist ein ganz besonders feines. Ein knutschendes Paar im Regen, eine Clique, die gemeinsam in den Pool springt, ein niedlicher, rothaariger Junge, ein noch niedlicherer Opi und ein richtig cooles Kerlchen, das die Mädelsgang ordentlich auf die Schippe nimmt. Levi’s jongliert dabei so geschickt mit sämtlichen Klischees, dass Tagträume ziemlich wahrscheinlich sind.

Einen kleinen Teaser zum Kampagnenvideo samt Protagonisten & persönlicher Stories:

Und wer die einzelnen Charaktere der Kampagne genauer kennen lernen möchte, der klickt sich einfach hier durch.

#LiveinLevis? Klaro! Dazu durfte ein Modell direkt aus der Heimat mit und ein anderes wurde gestern noch im Meatpacking District gekauft. Zweimal Jeans, zweimal RAW Denim – und mein persönlicher Beitrag für euch zur aktuellen Kampagne.

Zwei mal Levi’s, zweimal Adilette – Wohlfühlen hoch 100:

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Ihr dazugehöriges Video wird als „rainbow rave explosion with glow-in-the-dark Matangi goddess Maya“ beschrieben, entstand in Zusammenarbeit mit Kenzo, dem Brand, das für den Augen-Print-Hype verantwortlich zeichnet, und katapultiert uns schon jetzt in exzessive Feierlaunen. Für das Styling holte man niemand geringeres als Julia Sarr-Jamois an Board, die bestangezogenste Moderedaktuerin des Planeten. Hier kürten wir sie bereits zur Stil-Ikone. Das komplette Album „Matangi“, das am 5. November erschien, gibt’s hier auf die Ohren. Aber erstmal: Film ab, hier kommt YALA:

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Vielen ach so schillernden Modepersönlichkeiten werde ich im Laufe der Zeit überdrüssig. Nicht etwa aus Respektlosigkeit oder grüner Farbe im Gesicht, nein, ich mein’s ganz ernst: Wo um alles in der Welt lässt der Großteil der Fashionistas denn bloß das kleine Etwas, diesen besonderen Funken Persönlichkeit, die Rebellion gegen die träge Masse und den eigenen Kopf? Es scheint beinahe, als würden einige der im Grunde ganz entzückenden Damen im Laufe der Zeit immer mehr an eigenem optischen Charakter einbüßen. Auf die Gefahr hin, mir mit dem folgenden Satz ziemlich viele Feinde zu machen, aber:

Es ist einfach keine große Leistung, eine Handvoll atemberaubender Designer-Stücke zusammen zu würfeln und am Ende gar wundervoll auszusehen. Wer es sich leisten kann, mag vielleicht gut angezogen sein, aber der verfügt noch längst nicht über das, was man weitläufig als „einen persönlichen, für eine bestimmte Person charakteristischen Stil“ bezeichnet. Der inspiriert mich noch längst nicht zu neuem Mode-Mut und weckt erst recht keine stoffliche Experimentierfreude in mir. Das Aufkommen von Langeweile und dem „tausend-mal-gesehen-Gefühl“ ist wahrscheinlicher. Anders ist’s bei Julia Sarr Jamois. Auch sie stapelt einen teuren Fummel über den anderen, keinesfalls vergisst die gerade einmal 24 Jahre junge Wonderland-Magazine-Redakteurin dabei aber, dass nichts so phantastisch aussieht wie man selbst zu sein. 

Bilder via Google. Ich empfehle euch, dort nach ihren Outfits zu stöbern. Und verratet doch noch fix, wessen Stil ihr ein kleines bisschen bewundert?

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