Noch vor ein paar Jahren, lösten H&M Designerkollaborationen noch einen wahren Hype aus: Es gab kaum ein Medium, das nicht nahezu wöchentlich über neueste Updates berichtete – und das bereits rund fünf Monate vor dem Release im November. H&M verstand es auf eine sehr geschickte Art und Weise, solch ein Tamtam zu veranstalten, dass es anfangs nicht mal zur Übersättigung kam, vielmehr schien unser Informationsdurst nicht abreißen zu wollen. Irgendwann aber trat sie ein, die Designerkollektion-Ermüdung, die immer gleiche Maschinerie, die mit immer weniger interessanten Kollaborationspartnern einher ging. Nach Marni und Isabel Marant war tatsächlich auch für uns kein Wow mehr mit dabei, Alexander Wang und Balmain war gar nicht unser Fall, und auch bei Kenzo verdrehten wir anfangs die Augen. Anfangs. Denn nachdem man die Marketingstrategie im Hause H&M änderte, leiser wurde und von Aufdrängen keine Spur zu sein schien, überzeugte die Kollektion von ganz allein:

Folklore Prints, extravagante Muster und Roben, die das starke Lebensgefühl von Kenzo perfekt einfangen, dazu eine Launch-Party mit Tänzern, „Express Yourself“-Remix und Ice Cube auf der Bühne: Hier hat jemand mal wieder gezeigt, wie es richtig geht: Auch ohne Hashtag Mania, Promi-Tohuwabohu und Permanent-Beschallung. 

Beauty //

In einer ziemlich beeindruckenden, von KENZOs Kooperationspartner Ryan Heffington geschaffenen Choreographie, präsentierten die Künstler der Show die KENZO x H&M-Kollektion gestern Abend im New Yorker Pier 36, wie man diese Extravaganz von Verspieltheit, gewagten Prints und starken Farben am besten in Szene setzt. Statt Topmodel-Auflauf, präsentierten Tänzer die Kleider der Kooperation. Im Anschluss an die Show folgte natürlich noch ein Gig: Und zwar der Überraschungsauftritt von Rapper Ice Cube.

Die Gäste //

Die KENZO x H&M-Kollektion wird ab 3. November in über 250 H&M-Geschäften weltweit sowie online erhältlich sein. Und, seid ihr dabei?

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Wir ließen schon wieder genervt den Kopf hängen, als H&M den neuesten Kollaborationspartner bekannt gab, rollten mit den Augen und verbuchten die kommende Designerzusammarbeit unter „uninteressant“. Dabei hätten wir uns eigentlich denken können, dass wir mit dieser anfänglichen Arroganz voll daneben liegen sollten, schließlich hat das Erfolgsduo Carol Lim und Huberto Leon diesmal seine Finger mit im Spiel – und genau die schafften es schon einmal, Kenzo aus der Versenkung zurück in den Modekosmos zu schießen. 1970 kam Tenzo Takada als erster asiatische Designer nach Paris, 2011 übernahmen die Opening Ceremony Designer den Laden und polierten ihn ordentlich auf.

Und 2016 geht’s weiter, denn der Beweis für eine ziemlich großartige Kollaboration liegt druckfrisch auf unserem Schreibtisch: KENZO x H&M aka die volle Ladung Maximalismus für den Herbst. Blumenbouquets, Gitterprints, folklore Muster und Zebra-Streifen treffen auf typische Kenzo-Silhouetten um Kimonos, weite Kleider, Palazzo-Hosen und Lagenlooks. Wir verbuchen unsere erste Einschätzung derweil unter „völlig vertan“, rudern zurück und feiern dieses Fest für die Augen mit Standing Ovations. KENZO meldet sich ein zweites Mal zurück – und diesmal wird’s sogar bezahlbarer (furchtbar günstig wird’s nicht, davon ist auszugehen). Was sich Lim und Leon von der Zusammenarbeit erhoffen? „Unser Traumkunde wäre ein neuer Kunde.“ Wir sind gespannt, ob der Plan aufgeht und sind gespannt auf euer Feedback.

Um ihre Vision für die High Street Kette noch zu unterstreichen, holte man sich übrigens einen Cast an talentierten und kreativen Charakteren ins Boot: Schriftstellerin und Aktivistin Amy Sall, Fotograf Youngjun Koo, Künstlerin und DJ Juliana Huxtable, Musiker und Performancekünstler Oko Ebombo, Fashion-Journalistin Harriet Verney, Make-up Artist Isamaya Ffrench, Künstlerin Ingrid, Musikerin Anna of the North, Model und Rapper Le1f sowie die Models Mae Lapres, Hao Liu, Selena Forrest, Tom Gaskin, Julia Banas und Pierre Painchaud.

Ab dem 3. November online und in ausgewählten Stores!

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Die Katze ist aus dem Sack: H&Ms allerneuester Kollaborationspartner ist niemand geringeres als KENZO. Nach der blinkenden #HMBalmaination Party im vergangenen Jahr setzt der Schwede also auch 2017 eher auf einen lauteren Partner als auf dezentere Töne. Ab dem 3. November wird das Ergebnis der Liaison in 250 ausgewählten Läden und online erhältlich sein und umfasst Kleidung und Accessoires sowohl für Männer als auch für uns Frauen. Erst 2011 übernahmen die Opening Ceremony Köpfe Carol Lim und Humberto Leon das Zepter des Pariser Brands und stellten alles auf den Kopf, sorgten dafür, dass der Tiger-Kopf zum omnipräsenten Accessoire mutierte und entstaubten das Label mit den japanischen Wurzeln komplett.

“With this collaboration with H&M we want to think big, push the boundaries and bring the new energy of KENZO to everyone around the world,” so Carol Lim und Humberto Leon. Ein geschickter Schachzug, der aufgehen dürfte. 

Wir haben tatsächlich mit jedem anderen Designhaus gerechnet, allerdings nicht mit KENZO. Bislang sorgte die News des Tages eher für ein dezentes „Joa“, statt meterhoher Luftsprünge – aber was nicht ist, kann ja noch werden. Sobald es mehr Infos der Kollaboration des Jahres gibt, machen wir selbstverständlich piep!

Ihr wollt selbst auf die Suche gehen? Dann einfach diesem Hashtag #KENZOxHM folgen.

Ein kleiner Auszug aus dem H&M Magazin:

WIE HABT IHR REAGIERT, ALS H&M MIT DIESER IDEE AUF EUCH ZUKAM?

Carol Lim: „Wir haben uns wahnsinnig gefreut. Schließlich reihen wir uns hier in eine Gruppe großartiger Leute ein. Da haben wir uns nur gedacht: Keine schlechte Gesellschaft!“

WART IHR NERVÖS?

Humberto Leon: „Nein. Wir trauen uns einiges zu. Und wir können uns gegenseitig vertrauen. Ich sage zum Beispiel: ‚Wie findest du das?‘ Und Carol antwortet: ‚Wie wär’s, wenn wir es so machen?‘ So läuft das bei uns, wir ergänzen uns gegenseitig.“

Carol Lim: „Ich kann wirklich sagen, dass wir einfach nicht mehr nervös werden. Wir freuen uns vor allem – aufs Nachdenken, aufs Planen, auf die Frage ‚Okay, worüber wollen wir dieses Mal sprechen?‘ Im Prinzip geht es darum herauszufinden, welche Botschaft wir mit dieser Kollektion vermitteln wollen.“

UND WOFÜR HABT IHR EUCH ENTSCHIEDEN?

Humberto Leon: „Wir wollten vor allem die Geschichte des Labels und unsere eigene Geschichte erzählen. Zusammen mit H&M möchten wir alle Kunden und Fans in die wahre Kenzo-Welt einladen.

Mehr Infos zur Designerkollaboration gibt’s im hauseigenen H&M Magazin.

Ein von KENZO (@kenzo) gepostetes Video am 25. Mai 2016 um 3:02 Uhr

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