Wenn es um wohltätige Zwecke geht, dann lässt sich der schwedische Moderiese meist nicht lange bitten. Zwar können wir die Liste der nachhaltigen Aktionen und kleinen Besonderheiten nicht gegen immer wiederkehrende Anschuldigungen um Produktionsbedingungen und Mitarbeiterumgang aufwiegen – Engagement darf allerdings ebenso wenig unter den Tisch fallen gelassen werden. Der Druck auf die Konkurrenz scheint H&M also mindestens genauso wichtig zu sein, wie die werbewirksamen Kollektionen und den damit verbundenem vermarkten von Aktionen. Mit seinem neuesten Streich zielt der Schwede also nicht nur auf ein sensibles Thema ab, die unzureichende Wasservorsorgung in armen Regionen, sondern auch immer wieder auf das Bedürfnis seiner direkten Kunden und kredenzt uns mit der H&M for Water Resort-Kollektion Hawaii-Prints soweit das Auge reicht.

Und zugegeben, das Ergebnis kann sich sehen lassen und erfüllt Träume von geblümten Retro-Badeanzüge und hoch geschnittenen Badeanzügen genauso wie lang ersehnte, ärmellose Blüschen, Bandeaus, Visor-Caps aus Stroh oder Haartücher. 

25% des Verkaufserlöses werden übrigens an WaterAid gespendet, eine Organisation, die in den ärmsten Regionen der Welt hilft, sauberes Wasser und Sanitäranlagen bereitzustellen. Nicht ganz unwichtig dürfte für den ein oder anderen außerdem die Tatsache sein, dass Bio-Baumwolle ebenso wie nachhaltigere Materialien auch diesmal wieder zum Einsatz kommen. Zwar nicht ausschließlich, wie bei der Conscious Collection, aber zumindest einen Schritt weit in die angespornte Richtung des Moderiesen.

Wer jetzt schon ganz aufgeregt hin und her hüpft, der muss sich noch ein klein bisschen gedulden: Die H&M for Water Kollektion gibt es erst ab dem 31. Mai online in ausgewählten Filialen – und so lang könnt ihr euch hier noch aussuchen, welches Kleidungsstück in euren Einkaufswagen wandern soll. Oder ist für euch nichts dabei?  

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Maarten van der Horst ist mir noch gar nicht allzu lange ein Begriff. Auf den niederländische Jungdesigner aufmerksam geworden bin ich nämlich erst durch ein Interview mit der Vice, in dem er vor etwas mehr als einem halben Jahr ganz schamlos zugab, weshalb seine damals präsentierte Winterkollektion denn am Ende so ungewohnt floral daher kam:

„Hmm, ich habe einfach vergessen, dass es eine Winter-Kollektion sein sollte, haha. Das ist die Wahrheit, meine Arbeit hat schon immer von Weltflucht gehandelt. Ich hab die Hawaii-Shirts mit billigem Petticoat-Schnickschnack verziert, damit sie schwuler aussehen. Ursprünglich wollte ich alle diese schwulen Varianten von klischeehaften, fetten, westlichen Sex-Tourist-Shirts. Am Ende versuchte ich, alles ein bisschen schicker zu machen, indem ich mich an einer ganzen Urlaubs-Reihe, wie Capri-Hosen und Bermuda-Shorts, orientiert habe. Ich liebe Ferien, so einfach ist das.“ (Zitat via Vice, das komplette Interview könnt ihr hier nachlesen.)

Mit so viel erfrischender Ehrlichkeit und fehlender Dekadenz erntete er bei uns quasi Augenblicklich Pluspunkte. Topshop hat offensichtlich erkannt, dass es sich bei dem Jungen Central St. Martins-Absolventen um einen ziemlichen Durchstarter handeln könnte und hat ihn sich gleich für eine kurzweilige Modehochzeit mit ins Boot geholt. Könnte das seinen Durchbruch im kommerziellen Bereich bedeuten? Hundertprozentig sicher sind wir uns da nicht, denn auf den ersten Blick waren wir tatsächlich ganz und gar nicht angetan von den Hawaii-Entwürfen, die am Ende ein klein bisschen an Stella Mc Cartneys tropische Blumenträume erinnenrn. Aber dann, auf den zweiten Blick, bilden sich plötzlich Visionen von eventuellen Outfitkombinationen mit den Topshop x van der Horst Stücken. Bis Freitag haben wir noch Zeit, über einen eventuell Kauf nachzudenken – seid ihr denn bereit für so viel Palmen-Firlefanz?

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Selbstverständlich muss man nicht jeden Trend mitmachen, aber es sollte durchaus wichtig sein, jedem noch so kleinen Indikator auf den Grund zu gehen und sich selbst zu fragen, ob Gesehenes einen umhaut oder lieber ganz schnell wieder unter den Tisch gefegt werden sollte. Ob wir uns durchaus vorstellen könnten, den Trend mit unserem Stil zu vereinbaren oder in rigoros beiseite zu schieben. Führen wir uns den Trend um das Hawaii-Print doch einen Moment zu Gemüte, stellen wir fest, dass wir diesen Sommer eigentlich keinen Bogen darum machen dürfen. Denn schenken wir Stella McCartney, Proenza Schouler, Dries van Noten oder Givenchy glauben, dann irren und wirren ganz bald schon ganz schöne viele tropische Muster auf unseren Kleidungsstücken.

Was bis vor kurzem also noch als absolutes No-Go galt, als allerliebstes Mitbringsel aus dem Thailandurlaub im Koffer landete und uns vorzugsweise in den 80ern um die Ohren gehauen wurde, scheint auf dem direkten Vormarsch in unsere Herzen zu sein.

Dries van Noten:

Givenchy:

Und zugegeben, in neu interpretierter Form, dezenterer Farbumgebung und in Kombination mit neutraleren Stücken sind wir schon ein bisschen hin und weg. Egal ob auf Bustiers oder kurzen Shorts, ob auf offen gelassenen Hemden oder auf Bikinis – der vollen Ladung Urlaub, Sonne und Trash dürfte nichts mehr im Wege stehen. Es sei denn, ihr wehrt euch partout dagegen? Also, was meint ihr: DO oder ein dickes DON’T?

Proenza Schouler:

Stella McCartney für ihre Resort-Collection:

Und unsere kleine Auswahl. Noch sind die Online Stores mäßig bestückt. Wir aber sind uns ziemlich sicher, dass das gar nicht mehr lange dauernd dürfte, bis die Hawaii-Welle auch dort in üppigerer Form eintrudelt.

Der Reihe nach:

• Beide Hemden: Urban Outfitters – hier und hier.
• Badeanzug Diesel
• Kleid von minimarket
• Kleid von Asos
• Schwarz/weiße Shorts von H&M
• Shorts von minimarket
• Bustier von Topshop
• Kleid von H&M

Asos US: Hier, Hier, hier und hier.

Alle Runway-Bilder via Style.com

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Sogleich möchten wir Teil des Videos sein, unsere beste Freundin schnappen, unsere Schuhe wegstupsen, im Sand liegen, einen Regenschirm aus Palmenblättern basteln, durch den tiefsten Jungle laufen und singen und tanzen. Free People schafft es einfach jedes Mal, die perfekte Sommerstimmung zu transportieren. Und ist dabei so ungezwungen gelungen! Neben dem Video-Lookbook gibt’s bei uns natürlich auch wieder die Ergebnisse vom Fotoshoot! 
Sommer, Urlaub und Freiheit. Gelungen, gelungen!

Zum Shop geht’s übrigens direkt hier entlang!

Via, via und via.

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