Richtig gehört, die ersten Stores machen sich pünktlich zum Saisonwechsel bereit und wehen uns einen Hauch Konsumfreude entgegen! Aber Obacht: Jetzt nicht doch heimlich wieder bei den Neuankünften reinluken! Stark bleiben, einen Moment auf der jeweiligen Sale-Seite verharren und genau nachdenken, was man denn nun wirklich im herannahenden Herbst braucht. Oder denkt ihr etwa schon wieder an den kommenden Sommer 2018? Versierte Füchse finden da zum Beispiel noch die liegengebliebenen Bikinis oder Birkis für Sonnenstunden, die definitiv schöner sind als verregnete Donnerstage. 

Wir haben euch heute jedenfalls ein paar Sale-Fundstücke zusammengestellt, die hervorragend schon jetzt passen könnten – darunter:

Ein Samtblazer zum Beispiel, Penny Loafer aus Wildleder, ganz viel Grün, sowie ein Trenchcoat, der tatsächlich schöner kaum sein könnte und die volle Ladung Space Cowboy. Happy Shopping!

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Als ich neulich ins Städtchen fuhr (in die Mitte), kam ich allerdings am Camper Store vorbei. Camper, Camper, Camper, dachte ich. Ja, das sieht man noch nicht allzu oft im Internet, eine maßlos unterschätzte Marke also, die viel mehr Aufmerksamkeit verdient hätte. Und so verließ ich voller guter Vorsätze und dem vielleicht gemütlichsten paar Ankle Boots samt Absatz in der genau der richtigen Gemütlichkeitshöhe den Laden. Mein erstes paar blaue Schuhe wohnt seither bei mir. Aber erst gestern führte ich sie zum allerersten Mal aus. Ich musste mich sogar beinahe dazu zwingen und steckte noch dazu ein oranges Paar Chucks in einen Beutel, nur für den Fall der Fälle. 

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Es ist nicht bloß so, dass der Relaunch mehr Zeit in Anspruch nimmt, als anfangs gedacht, auch eine ganze Welle an Meetings und Produktionen für ziemlich schöne Kooperationen ist dieser Tage über uns eingebrochen. Dazwischen wird diniert und geplaudert, wie zum Beispiel bei unserem kleinen Talk für Topshop heute Abend, bei dem wir neben Veronika Heilbrunner und Ricarda Messner auf dem Podium sitzen dürfen, mal eben ein neues Büro bezogen, wieder diniert und das Wochenende auf der Bread & Butter bei Zalando rumgeturnt. Hört sich nach reinster Wonne und Zuckerschlecken an, und das ist es natürlich auch, aber eben auch nach ganz viel Planung und Koordination, die wenig Raum für das Verfassen von Artikeln lassen. Der Kopf verknotet an dieser Stelle schon gern mal, unbeantwortete Emails stapeln sich und ein paar übrige gebliebene To-Dos fallen uns vorzugsweise nachts im Bett ein – und rauben Schlaf. Ihr merkt’s schon: Ich ringe nach Argumenten, um euch zu erklären, warum es hier an dieser Stelle aktuell so still ist. Wir hatten es im Podcast schon verraten: Hinter den Kulissen ist derzeit mächtig los!

Lange währt diese Ruhe allerdings nicht: Montag stellen wir auf ein neues Kapitel um, denn dann dürfte der Relaunch endlich geschafft sein und eine ziemlich große Überraschung wartet auf euch. Und so viel darf ich euch an dieser Stelle bereits versprechen: Es wird sich nicht bloß äußerlich so einiges tun, sondern auch inhaltlich!

Und während hier fleißig hinter den Rechner unsere Köpfe rauchen, bricht draußen vor der Tür das Comeback des Sommer über uns herein. 30 Grad, Badewetter und Sonne! Auch wir dürfen uns gleich noch während einer Kollektionspräsentation im Schwimmbad von diesem Revival überzeugen – und dass, obwohl wir uns geistig bereits längst im Herbst aufhielten. Und zwar so:

In roter Jeans, Karo-Blazer, blauen Samtschühchen & erschwinglichen Lookalike-Ohrringen von Mango.

Blazer von Sandro Paris
Rote Jeans von MONKI
Samtslipper von Gucci
Shirt von Ganni
Ohrringe von MANGO.

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Ich weiß noch genau wie die Stadt duftete, als ich vor knapp sieben Jahren nach Berlin kam. Es war Ende September, die Luft schmeckte frisch. Eine Portion Unbehagen mischte sich mit Vorfreude, der Sommer war vorbei, der Herbst kam und so schlug ich auch persönlich ein neues Kapitel auf. Nicht, dass ich alles zurückließ, aber ein bisschen eben schon. Meine Familie und meine liebsten Freunde blieben daheim und ich schmiss mich mit Nike Jane in ein Abenteuer, von dem ich nicht wusste, wohin es gehen könnte.

Ich kann dieses Gefühl noch heute abrufen, selbst so viele Jahre später. Immer dann, wenn der Sommer sich verabschiedet und sich der Jahrestag meines Umzugs nähert. Heute weiß ich, dass Berlin eine meiner besten Entscheidungen war, dass an dieser Stadt so viel mehr hängt, als nur ein Wohnortwechsel: Eine kleine, eigene Familie, eine Freundin, die zur Schwester wurde und eigenes Business, das mir viel mehr ermöglicht hat, als ich mir jemals hätte vorstellen können. Glückskinder sind wir, das kann man bloß immer wieder betonen. 

Und so passiert es eben, dass ich passend zum Saisonwechsel auch immer ein kleines bisschen nachdenklicher werde, an das hier und jetzt denke, zurückschaue, mich Frage, wie alles gekommen wäre, wenn ich nicht so mutig gegangen wäre, stehen bleibe, um mich zu justieren und wieder nach vorne schaue, weil die Zukunft eben genauso ungewiss ist wie damals. Bloß heute habe ich keine Angst mehr davor. Weil ich weiß, dass Veränderungen gut sind, um weiter zu wachsen und weil die Vergangenheit, mir abgesehen von ein paar Stolpersteinen, unendlich viel schönes mitgegeben hat.

Berlin, ich dank‘ dir <3

Granny in Berlin

Ich liebe es, wenn es zu kalt wird, um im Shirt herumzulaufen, ein leichter Pulli aber vollkommen ausreicht, um nicht zu frieren. Dazu ein Rock und Schläppchen. Warm und trotzdem luftig.
Gestern in Berlin.

Pulli: Von Monki (uralt), Rock: & Other Stories, Schlappen: Miu Miu thanks to Net-a-Porter

No Make-Up Tage in Sardinien

Flashback: Vor zwei Wochen waren wir noch in Sardinien. Bei 35 Grad ließ es sich perfekt am Meer aushalten. Gegen Abend auch überall anders. Ohne Make-Up, dafür mir sonnengeküsster Haut, Blumen und Puffärmeln. Schön war’s. Noch schöner ist’s daheim.

Shirt: H&M, Shorts: Levis (uralt), Basttasche: No Name

Ein bisschen Paris in Berlin

Ich besaß vier Maxi-Röcke vor meiner Ausmist-Aktion, weil ich doch keinen von ihnen trug. Einen habe ich behalten: Das Geschenk von Finery London, das ich mir zum Launch in Deutschland aussuchen durfte. Dazu das selbstdesignte Lieblingsshirt und Berlin wird zu Paris. Zumindest fast.

Shirt: KDG x Jane Wayne, Rock: thanks to Finery London, Schuhe: Chucks, Tasche: 2nd Hand

Take me Back!

Und noch ein kleiner Rückblick: Meine gelbe Seidenbluse ist der unkomplizierteste Second Hand Fund der vergangenen Wochen. Luftig, bequem, ein bisschen chic aber nicht zu viel. Ein guter Kauf: Nicht nur für Strandabende, sondern auch für durchtanzte Nächte, Fahrrad-Touren und Omis Geburtstage.

Bluse: 2nd Hand, Polka Dot Hose: Monki

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Jahrzehntelang war Feminismus eine soziale Bewegung, ein Kampf für Gleichberechtigung. Feminist*innen galten wahlweise als behaarte Emanzen, lila Latzhosenträger*innen oder frustrierte Furien, die dringend mal flachgelegt werden müssen (weil, wie wir wissen, Sex für alles die Lösung ist). Doch jetzt ist alles anders: Die Zeiten, in denen Feminismus in etwa so attraktiv erschien wie neongrüne Crocks sind vorbei! Feminismus ist offiziell angesagt. Statt soziale Bewegung ist er nun zu einer irgendwie diffusen „Empowerment“-Haltung geworden – und die lässt sich wunderbar für Marketing-Zwecke nutzen.

So ist alles plötzlich feministisch: Unterhosen (Schlagzeile: „Bras you won’t want to burn“), Shampoos, Körperpflege, Hygieneartikel. Die US-amerikanische Journalistin Andi Zeisler stellt in ihrem neuen Buch We were feminists once: From Riot Grrrl to CoverGirl, the buying and selling of a political movement frustriert fest: „Der Kampf für Geschlechtergerechtigkeit hat sich auf wundersame Weise von einem gemeinsamen Ziel in eine Verbrauchermarke verwandelt.“ Im Gegensatz zum Feminismus als Bewegung geht es diesem „Markt-Feminismus“ nicht um Macht, um kollektive Anstrengungen – es geht um ein individuelles „Feel Good“-Gefühl, um das herrlich vieldeutige „Empowerment“ eben.

Mit Shampoo zur Emanzipation

H&M zeigt in seiner neuen Herbstkampagne eine Reihe von selbstbewussten Frauen, die, untermalt von Lion Babes „She’s a Lady“-Cover, achselbehaart im Bett herumlungern, breitbeinig in der Bahn sitzen und sich selbst bewundernd im Spiegel betrachten. Die Botschaft: Was eine Lady ist, bestimmst du selbst! Natürlich lässt sich dagegen überhaupt nichts einwenden, genauso wenig wie gegen das von Monki initiierte #Monkifesto: Coole Frauen, die in kurzen Videos über das sprechen, was sie begeistert und ausmacht und dabei in ihren Monki-Klamotten erfrischend normal aussehen. Das Modehaus Dior bedruckt T-Shirts mit dem Slogan „We should all be feminists“ und ja, das sollten wir alle.

Monkifesto

Was sich aber bei all diesen positiven Botschaften nicht so einfach verdrängen lässt: Dass hier Produkte verkauft werden sollen. Und zwar auf dem Rücken einer Bewegung mit eindeutigen gesellschaftlichen und politischen Zielen. Aber um Ziele geht es den Unternehmen nicht und auch nicht darum, ob eine empowernde Botschaft überhaupt zum Produkt passt. H&M will Frauen angeblich unterstützen – aber offensichtlich nicht die Frauen, die für Hungerlöhne in H&Ms Textilfabriken schuften. Die ikonische Dove „Real Women“-Kampagne feierte zwar verschiedene Körperformen – auf Photoshop wollte man aber doch nicht verzichten. Pantene Pro V fordert Frauen auf, sich nicht ständig für alles Mögliche zu entschuldigen („Sorry, not sorry“) – wie genau ihnen ein Shampoo dabei helfen soll, bleibt offen. Vielleicht hat glänzendes Haar (#ShineStrong) ja Superkräfte?

Dove „Real Women“ Campaign

Kaufen als feministische Handlung

Nun ist das sogenannte „Femvertising“ – also Werbung, die darauf abzielt, Mädchen und Frauen zu „empowern“ – kein neues Phänomen. Schon 1968 schaffte es die Zigarettenmarke Virginia Slims erfolgreich, die bis dahin hauptsächlich von Männern konsumierten Glimmstängel an die Frau zu bringen; mit einer Kampagne, die eine Reihe von rauchenden Frauen zeigte, dazu der Spruch „You’ve come a long way, baby“. Übersetzt in etwa: Ihr habt schon so viel erreicht, liebe Frauen, und jetzt dürft ihr genauso Lungenkrebs bekommen wie Männer. So sieht Gleichberechtigung aus!

In der Welt des „Markt-Feminismus” wird das Kaufen selbst zu einer feministischen Handlung. Ich konsumiere, also bin ich Feminist*in! Die Möglichkeit zum Konsum hat jedoch nicht jede*r. Der nahezu bis zur Unkenntlichkeit verwässerte, entradikalisierte Feminismus, wie er uns in der Werbung begegnet, ist also keineswegs so zugänglich und barrierefrei, wie uns vermittelt wird. Marken wie H & M oder Dove legen es nicht wirklich darauf an, Weltbilder und Strukturen zu verändern – sondern darum, individuellen Frauen ein gutes Gefühl zu vermitteln. Das ist nicht unbedingt negativ: Für einige beginnt der Weg zum Feminismus bei sich selbst. Es zeigt außerdem, dass wir mittlerweile an einem Punkt angelangt sind, wo Anti-Sexismus ein wirksames Marketing-Instrument ist. Allerdings, so Andi Zeisler: „Die Beschreibung ‚feministisch‘ wird nun benutzt, um alles mit Lob zu überschütten, was nicht offenkundig herabsetzend, erniedrigend und ausbeuterisch gegenüber Frauen ist.“ Eine frustrierend niedrige Messlatte.

Ablenkung von den eigentlichen Problemen

Das „Femvertising“-Phänomen ist vielem zuzuschreiben – der Erkenntnis, dass Frauen eine wichtige Zielgruppe sind (Überraschung!), der Macht von Social Media. Aber es hat nichts damit zu tun, dass Feminismus plötzlich als wichtig und notwendig angesehen wird – feministische Überzeugungen gelten vielen immer noch als Ausdruck weinerlicher privilegierter Frauen, die nicht einmal ihre Klappe halten können. Nein, tatsächlich lassen wir uns vom glänzenden Feel-Good-Feminismus von den eigentlichen Problemen ablenken: Feministische Energie wird von konkreten Formen des Aktivismus auf Kleiderstangen und Kosmetikregale im Drogeriemarkt gelenkt. Das ist nicht empowernd, sondern sogar das Gegenteil. Die Ungleichheit in unserer Gesellschaft, der alltägliche Sexismus, sexuelle Gewalt und Diskriminierung: Das alles sind Probleme, die sich nicht mit dem Erwerb eines Pullovers oder einer Bodylotion lösen lassen.

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Was der Bauer nicht kennt, das frisst er nicht, heißt es wenig politisch korrekt, eine kleine Wahrheit steckt trotzdem drin, jedenfalls gesetzt dem Fall, dass wir selbst die Bauern sind. Das war schon damals bei den Röhrenjeans so, bis die Möhre folgte, undsoweiterundsofort. Das menschliche Auge braucht eben häufig auch in Modedingen eine kleine Eingewöhnungsphase. Mich hat derzeit also der Lack knallhart erwischt. Oder sagen wir besser ganz trendorientiert: Vynil. Was Isabel Marant da etwa über den Laufsteg jagte, fand ich durchaus nett anzusehen, aber wenig tragbar, bis Louis Vuitton schließlich gefühlt noch mehr wagte und das bereits Gesichtete mit roter Farbe auf die Spitze trieb. Man hätte jetzt einer völligen Abkehr vom Glanz erwarten können, aber das Gegenteil war der Fall, ich hatte mich ja bereits gewöhnt! Und so kommt es, dass ich mittlerweile nicht nur jenen Rock besitze, sondern auch mit obigen Schuhen von Dorateymur liebäugle. Diese kleinen süßen wilden 60er wollen einfach nicht aus der Modewelt verschwinden.

Ein Glück, dass & other stories noch dazu bei Stella McCartney gespickt und eine Hose in petto hat, deren Saum liebliche Rüschen zieren. Dazu ein Blumen-besticker Pullover und die Tasche meiner aktuellen Träume. Herrlich wäre das:

Sweatshirt // MANGO
Schuhe // DORAYTEMUR
Hose // & OTHER STORIES
Tasche // LOEWE
Jacke // MONKI

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Auch dafür, dass sie 2014 einen ganzen Monat lang damit verbrachte, den perfekten Windbreaker zu kreieren, einen, der nicht „too puffy“ daher kommt, an den ich noch im gleichen Jahr mein Herz verlor. In diesem Sommer fand ich ihn in der Toskana wieder. Ein Grund mehr für mich, den Herbst zu lieben:

Jacke // Miu Miu z.B. über Vestiaire Collective // Jeans: thanks to Levi’s Wedgie// Tasche: Chanel, von Sarah Jane stibitzt // Pullover: 2nd Hand // Schuhe: Monki (von 2014, ähnliche hier), mit Tüll-Schnürsenkeln verziert.

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Mir blieben am Ende also nur zwei Möglichkeiten: Kapitulation oder Umdenken. Ich wählte zweiteren Weg und stieg vom gefleckten Puschel-Kumpel auf Samt, Wolle und Beerentöne um. Hat seltsamerweise so gut funktioniert, dass ich eine schwarze Tasche mittlerweile kaum klassischer finden könnte. Aber wie gesagt: Ich vertue mich gern. Womöglich auch diesmal, dann ist es mir eben bloß noch nicht aufgefallen:
Tasche: Gucci // Pullover: thanks to 81hours // Mütze: Seeberger //
Blazer: Free People via Anita Hass // Hose: Monki // Schuhe: Mango

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