„Seien wir doch mal ehrlich: Die Demokratisierung der Mode geht nur bis zu einem gewissen Grad, dann verliert sie ihren Reiz. Es ist wie die goldene Statue, die man angreifen darf und die damit automatisch abblättert. Es geht schon lange um Aftershow Parties, um Taxifahrten mit dem wie-heißt-der-nochmal-Fotografen, um die Selbstbefriedigung des Egos, das sich bei Chanel abfotografieren lässt und dann keine Zeile darüber schreibt – ich schaue in deine Richtung Bryanboy. Das war auch früher so, allerdings scheint in den letzten Saisons die Präsentation diverser Designer, egal wie groß sie sind, klar in den Hintergrund zu rücken und das Ganze zu einem Selfie-Event zu verkommen, das mit dem Instagram Posting in der ersten Reihe beschäftigt ist, während die Show vorüber zieht. Dass das Ganze kein Zirkus, sondern ein Milliardengeschäft ist, wird da leicht verdeckt und von unbedarften Laien nicht mal im Ansatz gedacht.(…)“

Aus dem Nähkästchen geplaudert, ist die Realität teilweise schockierender als jedes Kopfkino. Vor dem Fashion Week Zelt tummeln sich haufenweise kleine Menschen, die eigentlich in der Schule sitzen sollten, um an ihrer Rechtschreibung zu werkeln. Stattdessen warten sie darauf, fotografiert zu werden, um in einem Streetstyle-Best-Of zu landen, das den Rest der Welt an die Grenze des Fremdschams treibt. Diese Art des Blaumachens und Spielens könnte im Grunde völlig in Ordnung sein – wäre goldene Leidenschaft der Antrieb für dieses Handeln. Dabeisein aus Liebe zur Mode, statt zum eigenen Gesicht.

Das schlimmste hieran bleibt jedoch die Tatsache, dass jedweder Sündenbock fehlt. Wie soll ein junger Mensch heute noch wissen, was sich schickt und was nicht, was wirklich wichtig im Leben ist, wenn die konsumierten Medien nahezu ausschließlich Schwachsinn propagieren, wenn ein Facebook-Like mehr zählt ein selbst gebackener Weihnachtskeks eines realen Freundes?

Aber auch die älteren Kaliber sind gut dabei. Goodie Bags, Free Drinks und Fame sind verlockende Reize. Wo fängt der Wahnsinn an, wo hört die Sinnlosigkeit auf? Die Modewelt ist ein Milliardengeschäft und die Designer zahlen einen haufen Asche, um im Zelt ihre Kollektionen zeigen zu können. Mode ist nicht nur Konsumgut, sondern ein kulturelles Phänomen. Es sollte uns also nicht wundern, dass ernstzunehmende alte Hasen des Modejournalismus beim Anblick des inzwischen etablierten Fashion Week Zirkus kurz vor einem Heulkrampf stehen und der guten alten Zeit gedenken.

Versteht mich nicht falsch. Ich liebe Blogger. Aber eben jene, die mit Herzblut dabei sind. Die das Ausmaß einer Veranstaltung wie dieser begreifen, die vor Verzückung jauchzen, wenn das erste Kleid über den Laufsteg gejagt wird, oder kritische Gedanken ausstoßen, wenn das Gesehene nicht überzeugt. Jede Meinung ist wichtig. Jeder kleine Blog kann groß werden. Respekt ist und bleibt jedoch der Schlüssel zum Glück. Verliert man diesen Schlüssel im Ego-Wahn, wird’s unangenehm.

Der ein oder andere mag sich an dieser Stelle sicher fragen, wie wir unsere eigene Berechtigung auf den Schauen wohl einschätzen. Ob wir uns gar komplett dieser Kritik entziehen? Natürlich nicht. Rückblickend betrachtet landeten schlichtweg viele Einladungen in unserem Briefkasten, denen wir aus Zeitmangel nicht nachkommen konnten, oder dessen Absender für unsere Zielgruppe, pardon, eher uninteressant scheint. Ich kann es besagten Modehäusern also keineswegs übel nehmen, sollten sie in der kommenden Saison lieber ohne uns auskommen wollen. 

Deshalb appeliere ich eher an unseren Menschenverstand und auch an den unsere Bloggerkollegen: Wir sollten so fair sein, jene Einladungen abzuschlagen, die wir nicht ausreichend wertschätzen können. Das bedeutet: Wer erst gar nicht beabsichtigt, über die gezeigte Show zu schreiben), sondern bloß Bilder aus der Front Row via Instagram zu streuen, der sollte freiwillig den Platz für einen motivierteren Modebegeisterten räumen. Vielleicht muss man sich dann irgendwann auch nicht mehr für die Bezeichnung „Modeblogger“ schämen. Image ist, was du draus machst. 

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Wie einge von euch eventuell bemerkt haben könnten, bin ich in letzter Zeit ein klein wenig auf Krawall gebürstet. Seit diesem Augenblick, in dem ich merken musste, wie verblendet ich selbst plötzlich war. Von romantischen Gefühlen für Materielles. 

Natürlich fällt mir das ein bisschen schwer und auf Lieblings-Stücke werde ich trotzdem nicht verzichten. Es geht mir bloß um diese unersättliche Masse an Neuzugängen im Kleiderschrank, an das nicht eintreten wollende Sättigungsgefühl. Und eine erschreckende Verschiebung von Prioritäten. All diese Gedanken führen manchmal sogar so weit, dass mir ein paar (oder recht viele) Personen der Blogosphäre beinahe leid zu tun und zwar aufrichtig. Weil man beobachten kann, wie sich das Kaufverhalten im eigenen Minikosmos langsam wandelt, oder schlimmer: Wie sehr manch einer sich durch Statussymbole definiert und die eigene Persönlichkeit beinahe gänzlich hinter gigantischen Taschen oder teuren Mänteln verschwinden lässt.

Es ist nicht so, als könnte ich das alles nicht verstehen, schließlich habe ich selbst wirklich nur ganz knapp die Kurve gekriegt. Was ich mir wünsche, ist ein gesunder Umgang mit Mode und ihren Möglichkeiten, den eigenen Mitteln entsprechend. Jeder von uns darf selbst entscheiden, wofür all das Geld ausgegeben wird, natürlich. Selbst wenn man lieber zum It-Bag greift als in den Urlaub zu fahren oder der volle Kühlschrank dem neusten Kenzo-Pulli weichen muss – solange wir dabei glücklich sind, ist alles paletti. Ich wage allerdings zu behaupten, dass die Realität ganz schön häufig anders aussieht. Oft bleibt schon eine Woche nach so einem Kauf nichts weiter übrig als der Drang nach dem nächsten hippen Schnapper, der Druck, mithalten zu können. Ein Teufelskreis also. Ein ziemlich unnötiger noch dazu – denn am Ende kapitulieren wir doch wieder vor der Erkenntnis, dass die schönsten Köpfe Charakterköpfe sind. Und die würden uns auch in Lumpen die Sprache verschlagen.

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Zwei Mädchen betreiben einen Blog, schreiben über dies und das, über Gott und die Welt, aber am aller liebsten über Mode. Die erste Assoziation, sofern man sich in der vorwiegend weiblichen Blogosphäre auskennt, liegt auf der Hand: Hier haben wir es mit Les Mads zu tun – oder im besten Fall mit einer billigen Kopie. Wenn man es sich also wagt, eine eigene Internetplattform mit stark oder auch weniger stark vorhandenem Fokus auf Stoffkreationen aller Art mit täglichen Posts zu bestücken, dann gibt es nicht wenige Menschen, die das ganz und gar nicht gut finden, geschweige denn tolerieren. All jenen angeprangerten Schreiberlingen, darunter natürlich auch wir, wird jegliche Daseinsberechtigung schlichtweg aberkannt. Wieso bloß ist das so? Um es vorweg zu nehmen: Eine Antwort auf diese Frage mag mir auch nach langer Grübelei nicht in den Sinn kommen.

Das Blatt vor dem Mund wird an dieser Stelle beiseite gelegt, dann alle Heuchelei bringt bei der Suche nach der Wahrheit nichts.

Man muss erst gar nicht darüber streiten, dass Burdas Les Mads die Nummer Eins am Modebloghimmel ist und bleiben wird. Jessie und Julia waren die ersten. Die ersten, die ihr Hobby zum Beruf gemacht haben, die ersten Mutigen, die das Ansehen von virtuellen Internetplattformen auch in der analogen Welt etabliert haben. Dankbar für diesen Werdegang und all das Durchboxen sollte den beiden jeder einzelne von uns Internetmenschen sein. Neid ist fehl am Platz, denn ich fürchte, niemand möchte und muss mit Vorreitern, mit den “großen Schwestern” konkurrieren. Nein, darum geht es weiß Gott nicht, das wäre vermessen. Les Mads dient an dieser Stelle lediglich als bestes Beispiel. Denn das, was weh tut, ist im Endeffekt der Fakt, dass sogar das Koexistieren von mehreren “kleinen Nachzüglern” verurteilt wird. Das Vergleiche nicht ausbleiben, ist klar und verständlich, aber dass den meisten Blogs die eigene Individualität gar gänzlich abgesprochen und die viele harte Arbeit an langen, eigenen Texten und Beiträgen verpönt, ja nicht einmal realisiert wird, ist traurig. Viele Nutzer und Leser scheinen noch nicht begriffen zu haben, dass sie frei sind und dass die Medienlandschaft es ebenfalls sein und bleiben sollte. Wie steht es zum Beispiel mit Magazinen? Es gibt hunderte, tausende, zu ein und dem selben Thema. Koexistenz? Ja. Nachmacherei? Ja und nein. Denn niemanden stört es.
Hier meckert niemand, hier wird gejubelt und zwar ob der wunderbaren und zugleich notwendigen Auswahl, die ein jeder Konsument durch die enorme Vielfalt geboten bekommt. Du und ich, wir dürfen selbst entscheiden, zu welchem bunt bedruckten Cover wir greifen, wir dürfen uns Meinungen bilden und können uns erst Meinungen formen, weil die Zeit uns ein kunterbuntes Potpourri aus unterschiedlichsten Formaten verschafft hat. Gebe es aber nur eine einzige Zeitschrift in Deutschland, so würden nur die aller wenigsten von uns bekommen, wonach wir wirklich suchten. Es sind doch die kleinen Details, wie der Schreibstil oder die Wahl der Bilder und Themen, die uns an unsere Lieblingslektüre binden. So ist es in der realen Welt, wieso aber nicht in der digitalen?
Wieso begreift denn niemand, dass die Menschheit kopiert, seit sie atmet. Aber nicht, um andere kleiner zu machen, sondern um sich selbst zu finden, um einander zu unterstützen und einen eigenen, ganz losgelösten Charakter zu entwickeln. Einen USP. Das, was einzigartig macht. Es ist lächerlich, beinahe erbärmlich. Wovor hat man Angst, wo zwickt denn bloß der Schuh? Wieso kann die Welt nicht tatsächlich mal heile und rosarot sein? Wieso kann man einander nichts gönnen, wiesowiesowieso. Antworten sind willkommen, ich stehe nämlich auf dem Schlauch.

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Modeblogger zu sein ist überhaupt nicht schwer. Man muss nicht viel denken und der Kopf muss auch nicht sonderlich groß geraten sein, schließlich brauchen wir gar nicht so viel Hirnkapazität. Wir gucken ja eh den ganzen Tag nur Bilder an und starren verballert auf strahlende Bildschirme. Ab und an bilden sich blutige Blasen an unseren zarten Fingern, weil es nämlich sehr anstrengend ist, den ganzen Tag SMS auf viel zu schweren iPhones zu schreiben und Emails zu checken und ach, das ganze Twittern erst. Und wenn wir noch dazu kein anstößig-erotisches Instagram-Motiv finden, also wir uns zu fett fühlen, um unsere Umwelt mit visueller Scheiße und hässlichen Outifts aus Omis Garage vollzumüllen, dann fühlt sich das so an, als würden wir gar nicht existieren. Manchmal müssen wir dann Magazine kaufen, aber solche, die kein anderer kennt. Aber weil wir die ja gar nicht lesen, sondern uns nur von einer bunten Seite zur nächsten hangeln, neongelbe Post-Its reinkleben und noch dazu motorisch recht unausgebildet sind, schneiden wir uns oft tiefe Kerben in die Pulsadern, ganz ausversehen, manchmal auch Kreuze, weil Kreuze modern sind, das nennt man Grunge.

Nachmittags gucken wir dann, wer alles so online ist und dann verabreden wir uns im Skype zum Fotos machen auf irgend einer Wiese und tun so, als würden wir rosa Eis essen und Spaß haben, dabei mögen wir gar kein rosa Eis, überhaupt finden wir Essen eher doof, bloß Sushi ist okay, aber wie gesagt, das Eis, das passt grad so gut zum Rock.

Wenn keiner guckt, dann sehen wir manchmal aus wie traurige Clowns in Blechdosen, aber wenn einer guckt, dann können wir ganz gut so tun, als wären wir Prinzessinnen oder so was. Eher Eisprinzessinnen. Halt irgendwas, was cool ist und unnahbar und hübsch. Hübsch aussehen ist nämlich das wichtigste, aber das geht ganz einfach. Man muss sich das Haar bloß vor’s Gesicht hängen, aber bloß nicht richtig kämmen, Acne Pistol Boots oder Litas tragen und was skandinavisches und Weekday und Monki und der Yves Saint Laurent Arty Ring muss an den Finger, vielleicht in blau, dazu irgendwas von Sabrina Dehoff und dann noch ein Rucksack und pinker oder orangefarbener Lippenstift. Ist auch nicht schlimm, wenn Papi auch mal nein sagt, wir bekommen ja jeden Tag große Pakete von so netten Leuten geschickt, da ist dann alles drin.

Abends sind wir dann so traurig, dass wir Tagebuch schreiben. Aber nicht mit Stiften, weil Stifte fiese Flecken auf seifenfarbenen Blusen hinterlassen und diese Flecken nicht mit Seife rausgehen. Wir stellen das alles dann einfach immer online, damit die ganze Welt lesen kann, dass wir uns gerade voll unglücklich fühlen und es regnet und die anderen Mädchen miese, stillose Schlampen sind. Aber dann können wir nicht einschlafen, weil das MacBook ständig piepst, weil der Herr Zuckerberg netterweise immer Bescheid sagt, wenn andere Leute Sachen in unser Gesichtsbuch schreiben. Da sind wir alle angemeldet um zu socialisen, also so zu tun, als würden wie die anderen mega nett finden und so, und unsere Tagebücher haben da sogar eigene Seiten. Ich glaube, das ist dafür da, damit wir neue Freunde machen können. Die neuen Freunde laden uns dann immer zu Eröffnungen von neuen Klamottenläden ein und weil wir Politik und Afirka und so eh komisch finden, gehen wir dann dahin, weil da redet man über wichtigere Sachen, zum Beispiel über andere Blogger.

Manchmal merken wir gar nicht, dass wir dann mit anderen reden, weil die genauso aussehen wie wir, das ist total lustig, weil wir ja überhaupt keinen eigenen Stil mehr haben. Vielleicht habt ihr ja auch Lust, mit uns verwechselt zu werden? Weil wir nämlich so lieb sind, haben wir für all jene Schubladendenker unter euch, die diesen gequirlten Schwachsinn tatsächlich glauben, die hübschesten Must-Haves zusammen gestellt – dann aber bitte alles auf einmal tragen!

1. pinkes Glitzer-iPhone Case, 2. pinker Chanel Lippenstift, 3. Acne Pistol Boots,, 4. Yves Saint Laurent Ring, 5. Acne Pulli, 6. Mateial Girl, 6. Mulberry Alexa Bag, 7. Sabrina Dehoff Armband

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